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【欧林家具】欧林机油6S店赵翎雨:女伯乐15年风雨创业路

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   【商界招商网 记者/文海军 何俊峰】

   赵翎雨最佩服史玉柱。从中国首富到“中国首负”,而后东山再起,命运的跌宕,赵翎雨感同身受。一个人可以被打败,但却不能被打倒,如果这场戏的主角是位女性,成败就更加难以成为评判人生的唯一标准。

   被命运“挟持”走上创业路,已经过去15年。姐姐、妻子、妈妈;个体户、合伙人、创业者……15年来,赵翎雨身上的标签不断增加。本应在鞍山市工商局拿着稳定的工资、一家人过着美满生活,却意外走进商业战场,只身来到沈阳打拼。

   最辉煌时,仅卖一种产品,业务覆盖整个东三省;最困难时,连父亲都上门讨债。让人意想不到的是,十年化妆品代理结束后,赵翎雨开始了和此前八竿子打不着的润滑油生意。

   逼下商海

   采访赵翎雨时有这么一个花絮:问及在人民大学读书的女儿是什么专业,赵翎雨一时想不起来,记者劝说可以在结束采访后慢慢回想,可她坚持立即给远在北京的女儿打电话。

   执拗而果决,十几年来,赵翎雨的个性未曾改变,反而在生活的磨砺中愈加鲜明。

   赵家兄妹三个,她是老二,尽管姐姐大她五岁,却常常是她来照顾姐姐。命运的急转弯发生在1993年,刚刚退伍回来的弟弟醉酒时和出租车司机发生口角,二人大大出手,司机受了重伤。当时赶上“严打”,18岁的弟弟被判了重刑。祸不单行,这件事刺激到了怀有身孕的姐姐,患上了精神分裂。弟弟进去后,姐姐病情发作,一年要出走五六回,最远一次从鞍山一个人跑到了江西上饶。

   弟弟、姐姐相继出事,父母的积蓄陆续花完,父亲不堪压力更是在1998年与母亲离婚。整个家庭风雨飘摇,唯有赵翎雨和丈夫咬牙撑起,几年来,上百万元像流水般花得干净。面对家庭日益增大的“窟窿”,赵翎雨不忍心靠丈夫一人填补,辞去了工作,下海经商。

   母亲曾经营服装生意,凭借母亲积累下的资源,赵翎雨起初做起了服装批发。25岁只身一人前往沈阳,在五爱街——中国北方最大的批发市场,租下了一个档口。

   批发市场鱼龙混杂,赵翎雨人生地不熟,大到新款服装打版进货,小到店铺卫生打扫,全部要靠她一人扛起。为了赶上早市,每天凌晨两点半就要起床准备,温州、广州的批发市场跑得比家乡还熟。家庭发生变故前,赵翎雨也算大户人家的小姐,对服装各种新款潮流耳熟能详,这无意中帮上了她的生意。赵翎雨每次挑选的款式都能成为市场的爆款,两年下来,已经攒下一笔积蓄。

   然而,刚刚在服装市场站稳脚跟,变故再起。一日晚上,赵翎雨住的旅馆突然闯进两名歹徒,拿刀抵着脖子,威逼她交出钱财,身上五千多元现金被抢走。赵翎雨被吓得不轻,第二天便关了店铺,回到家中。

   美容品十年代理

   如果赵翎雨就此被吓回家中,命运或许不再似日后般跌宕,毕竟,对于一个女人而言,有什么能比“安稳”二字更有诱惑力。然而,生命的精彩,也往往在于人性的不顺从。赵翎雨在家中休养了俩月,马上就开始新一轮的“折腾”:做起了美容品生意。

   2002年,赵翎雨回到沈阳,租了间20多平的门面,中间挂条帘子,白天拉开帘子营业,晚上遮起帘子休息。起初,店内只卖一种美容单品,但是为了提高营业额,必须丰富产品线。

   但是,市场上产品浩如烟海,如何能够辨别那些产品是“千里马”?

   在一次行业展会中,赵翎雨看中了一款名为“火龙”的美容保健产品。“火龙”被称为经络条,是用棉线在药酒中浸泡,然后按照经络走向发在背部点燃,功效与刮痧类似。

   “背部着火,人却还很舒服”,赵翎雨觉得这款产品噱头很足。并且,当时保健品市场正处于黄金发展期,三株、太阳神、脑白金如火如荼,主打美容保健的产品正好迎合市场趋势。于是,赵翎雨在展会前夜花了三万元拿下代理权。

   回到沈阳,赵翎雨立即紧锣密鼓参加各类展会,他请来藏族的姑娘和小伙子,身穿藏袍在会场宣传。和赵翎雨预想一致,藏族风情十足的布置,加之现场噱头十足的展示,“火龙”在沈阳一炮大红,连出租车司机都闻名排队体验,当场展会就把代理成本全部收回。

   除了传统的美容院线,赵翎雨别出心裁地开拓洗浴中心渠道,将市场从东北扩大到了北京、山东,连别的省份卖不掉的产品都要靠赵翎雨消化,当时洗浴行业甚至造就了“火疗”热潮。

   此后,赵翎雨又陆续扩充产品线,将主战场从“院线产品”转移到“日化产品”,员工从几十人发展到上百人。2008年,公司营业额已达三千多万。然而,生活的考验却并未终结。

   产品走红,难免有眼红者觊觎。2010年,一家颇有实力的老代理商盯上了赵翎雨手中的产品。雄厚的资金、宽广的人脉,厂家被许诺的丰厚利润说服,要与赵翎雨终止合作。

   当时,这款产品贡献了公司60%的营业额,如果失去,无疑是重大打击。赵翎雨只身前往深圳21天与厂家谈判,尽管保住了代理权,可是对手在行业内部不断造谣,诋毁公司实力,并且不断从外省收购同类产品在沈阳倾销扰乱市场,赵翎雨的市场信誉大大打了折扣。连其他产品的厂家闻讯,都以赵翎雨实力缩减为由,要求缩减合作范围。

   商业世界中,锦上添花者多,雪中送炭者少。由于部分厂家停止发货,赵翎雨下面的一些代理商开始和她打官司,而赵翎雨则要和上面的生产商打官司。一时间,公司业绩一落千丈,在众多官司中被迫歇业,就连曾借钱支援的父亲都觉得女儿挺不下去了,怕还不上钱,亲自上公司讨要“养老钱”。

   赵翎雨佩服史玉柱,因此她坚持公司将倾时“史玉柱式”处理方式:没有对手下大批的代理商撒手不管,反而积极和他们沟通,帮他们处理积货品,退还货款。截至公司停业,赵翎雨总共退还了代理商货款200多万元。

   跨国“恋情”

   美容产品公司夭折,赵翎雨却未被打垮,毕竟还有什么能比十多年前的家庭灾难更难以承受?公司关闭,赵翎雨没有选择休养停歇,而是报修了EMBA,一方面补充知识,一方面复盘失败经验,她不甘心。

   学习期间,同班一位同学(下文称“A”)欣赏赵翎雨的经验与才能,邀请她做自己项目的运营总监。彼时,A是韩国一家机油企业的中国代理。中国市场车用机油七八千公里就需更换,而这种机油可实现几万公里才换一次。

   产品性能的颠覆性让赵翎雨眼前一亮,放佛回到当初做美容产品时,初次看到“火龙”的感觉。隐约中,她意识到:长效机油这种产品将是开启她下一份事业的“千里马”。

   尽管之前完全没有做过润滑油行业,但此时的赵翎雨渴望实现价值的机会,况且品牌运营与产品销售在不同行业皆是相通。不负A的期望,刚上任两个月,赵翎雨就签出百万大单。本想着一扫之前的阴霾,大干一场,但没过多久,赵翎雨就又遇到了“阻碍”。

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