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微信公众平台官方表示，由于部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象，因此为保障用户体验和利益，将从6月9日起采用技术升级+人工举报的方式对集赞行为进行全平台清理和规范。
详细处理机制如下：
公众号累计发现1次有“集赞”行为，封号7天，发现2次封号15天，发现3次封号30天，发现4次则永久封号，不可解封。
记者 安琪 刘宁
昨起，微信开始对商家的集赞微信营销行为进行整治，微信公众号如果累计发现有4次集赞行为，将永久封号。对此新规，扬城的不少微信店铺纷纷提出质疑，这种单方面封号的行为，是不是为微信自己的购物小店清障？
1、已成产业
淘宝网上有上千卖家“职业点赞”
“只要集齐20个赞，即可获得免费就餐券一张。”近日，市民小邱转发了一家餐饮店的微信。不到两个小时，他就集满了20个赞，并根据商家要求将截图和个人信息发送过去，坐等商家承诺的就餐券。可是整整一周过去了也杳无音讯。
“我后来打电话过去询问才知道，想拿券还要等活动结束后再进行抽奖，抽中了才行。”小邱说，事先该餐饮店并没提到抽奖的事情，所以他怀疑中奖只是商家利用微信好友转发微信的诱饵。
很多微信用户都曾遭遇过小邱的集赞经历。“集赞”已成为商家在微信平台的重要营销手段。
记者在淘宝网上搜索“微信点赞”，就出现了近1100个卖家。“手工点赞，30个起拍，一天最多能拍300个，每个0.4元。”集赞、点赞、卖赞……其中销量最高的一个卖家已经成交了近8000笔生意。大量的“僵尸微信号”加粉、点赞、微信公众号转让等生意都很活跃。
2 、消费者协会
投诉不少，商家真实性难以确定
在微信上通过“集赞”得到奖励，对不少微信用户来说已经见怪不怪。可是记者从微信公众平台获悉，继今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来，微信再一次对商家的这类“诱导点赞”采取行动。从6月9日起，公众号累计发现一次集赞行为封号7天；累计发现两次集赞行为封号15天；累计发现三次集赞行为封号30天；累计发现四次集赞行为，将永久封号。
记者从工商部门了解到，对于这类案例，他们曾经接到过不少投诉。广陵消协工作人员表示，朋友圈出现的商业广告并非标准形式，属于个人行为还是广告行为，目前法律没有明确规定，因而导致无法直接适用《消法》、《广告法》、《网络商品交易及有关服务行为管理》等法律法规。同时，由于微信注册不是实名制，商家的真实性难以确定，导致集赞营销行为的真实性也难确定，发布虚假信息的源头亦较难确定。
3 、公众号店铺
疑封杀小卖家，为微信购物攒人气
对于微信用户来说，封号举措似乎与他们并不相关。但是扬城不少靠微信营销的店铺却满腹牢骚。
“虽然不排除有个别店家不履行集赞时的承诺，但是我们一直都是言出必行。只要好友转发了我们的店铺信息并收集到指定数目的赞，我们的优惠券都是正常发放的。”一家名为“阿源小铺”的陈老板说，既然他们成为了微信公众号，也应该拥有发布信息的自由，微信不能单方面说封号就封号。
而另一提供速递服务的公众用户小清则告诉记者，业内有一同行的朋友圈关注者众多，光是该公众号的转让费用就已经有人叫价6万元。“如果封号，这批公众号的损失谁来承担。”
“我觉得微信这么做其实是想封杀公众号店铺的商品宣传，从而达到促销自己商品的目的。”多位业内人士还猜测说，从最新版本的微信可以看到，在“扫一扫”功能下方，多出了一个“购物”的功能。点开该功能[来源:www.dagaqi.com/]，便出现了微信自己的商品销售。“封杀了我们这些小卖家的店铺宣传，势必有助于它自己积攒人气。”
警方说法
各类“微骗术”盘点
伪装高富帅或白富美来搭讪
微信使用率的节节攀升，给人们带来了便利，也存在着不小的风险。警方表示，其实利用“朋友圈点赞”实施诈骗的案例，之前国内就曾发生过。那么，常见的“微骗术”有哪些？昨日记者咨询了警方，根据接到的报警和案件，为您罗列。
手段一
“代购”遇上“关税”，钱货两空
声称能“海外代购”，价格非常优惠，以此为诱饵，打折代购，待顾客付了代购款之后，诈骗分子会以“商品被海关扣下，要加缴关税”等类似的理由要求加付“关税”，等顾客钱付了，货品也收不到。
手段二
二维码扫一扫，钱就没了
诈骗者以商品为诱饵，给顾客返利或者降价，再发送商品二维码，实则是木马病毒。一旦安装，木马就会盗取应用账号、密码等其他个人隐私信息。
手段三
此号非彼号，小心识别
盗号诈骗，此种诈骗与盗用QQ号诈骗类似，诈骗者冒充家人联系，并以各种理由要钱。
手段四
白富美，高富帅？小心上当
身份伪装诈骗，诈骗者一般装成高富帅或者白富美，搭讪，或骗取感情的信任，进而以借钱、商业资金紧张、手术等为由骗取钱财。
手段五
“点赞”？其实是搜集个人信息
点赞诈骗，这种诈骗方法目前较为多发，一种诈骗是说集满多少个赞就可以获得什么礼品或是优惠，实际等集满了要求的那么多赞，去兑换礼品或是领取免费消费卡时，发现拿到手的奖励“缩水”了。另一种诈骗是有的商家发布“点赞”信息时，就留了“后手”，并不透露商家具体位置，而是写着电话通知，要求参与者将自己的电话和姓名发到微信平台，一旦所征集的信息数量够多了，这种“皮包”网站就会自动消失，目的是套取更多人的真实个人信息。
手段六
公众账号也不一定安全
诈骗者喜好在微信平台上取类似“交通违章查询”这样的公众账号名称，让人误以为这是官方的微信发布账号，然后再进行诈骗。
虽说微信营销是个系统的工程，努力和坚持是必须的，但除了汗水还有技巧的。为了不让大家在错误的道路上越走越远，根据粉丝的提问，小编耗时24小时为大家整理出微信营销技巧，招招都是必杀技，不信，你看。
首先申明一下，微信营销不易，且看背后努力，没有哪个成功的大咖是一帆风顺的。在此之前需要了解的几个问题：
一、我需要申请几个号?
服务号?企业号?个人号?不少企业注册了好多个，西瓜芝麻一把抓，但都没有做好。如果是中等规模的企业，做一个服务号是最佳选择。订阅号的难度比服务号要大，不是每个人都可以用订阅号做好自媒体。根据自己的业务和自身实力来选择，相信适合自己的才是最正确的，而且做多不如做精!
二、不要忽略个人号的潜力
朋友圈的玩法不只是卖货，朋友圈也不是只有个人能玩，企业也可以做个人号、朋友圈。对于高客单价的产品，对于需要信任的产品，对于回头率高的产品，其实都可以做个人号。很多时候，朋友圈的影响力比公众号更大。
三、对于刚开始起步做微信的企业，复杂的数据报表意义不大。
关注互动和粉丝数，前期粉丝数更重要。想办法把老客户转化成为微信好友、成为关注粉丝最重要。
四、如何突破人数限制。
有个简单的办法，每个号增加到4000人左右，然后开通第二个号，复制头像和昵称，然后同步朋友圈内容，这样可以形成矩阵。每次发朋友圈，可以多个号一起同步。
现在我们就来看看有哪30个微信营销技巧？
NO.1 不用分散精力做多个账号，不少企业注册了好多个，但都没有做好。如果是中等规模的企业，做一个服务号是最佳的选择，订阅号难度比较大，不是每个人都可以用订阅号来做好自媒体，根据自己的业务和自身实力来选择。
NO.2 个人号的潜力不可忽略。朋友圈的玩法不只是卖货，朋友圈也不只是只有个人能玩，企业也可以做个人号，朋友圈。对于高客单价的产品，对于需要信任的产品，对于回头率高的产品，其实都可以做个人号。很多时候，朋友圈的影响力比公众号更大。
NO.3 对于刚开始起步做微信的企业，复杂的数据报表意义不大。关注互动和粉丝数，前期粉丝数更重要，没有粉丝完活动性价比太低!想办法把老客户转化成为微信好友，转化成为关注粉丝最重要。
NO.4 如何突破人数限制。有个简单的办法，每个号增加到4000人左右，然后开通第二个号，复制头像和昵称，然后同步朋友圈内容。这样可以形成矩阵。每次发朋友圈，可以多个号一起同步。
NO.5 偶尔来一次互动式的文案，但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到，你烦恼减少90%!
NO.13 文章配图很重要，文章太长要有多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心多图。有个诀窍，如果不知道该配什么图，可以直接配风景图。每个人都不会觉得别扭。
NO.14 朋友圈如果发链接，一定要发短链接。太长的链接影响美观，让人没有点击的欲望。生成短链接的方法就是，把链接放到腾讯微博上发布一次，会自动生成短链接，然后copy过来。当然，新浪微博或者短链接生成网站的也可以。
NO.15 朋友圈转发文章的时候，要增加自己的评论或者摘录文章中的观点。这相当于给文章做背书，可以让朋友更加信任或者产生好奇，会增加点击率。特别是你希望很多人看这篇文章的时候，例如你转发的是你自己的文章。这样还有个好处，就是别人在朋友圈转发你的文章，可以直接copy你的文字描述。
NO.16 微信文章写好以后，要想到别人转发会是什么效果。转发有两种，一种是朋友圈，上面讲了。还有一种是微信群。在微信群内转发的时候，会显示前面36个汉字，默认是你文章的前36个汉字。如果你有摘要，会自动显示摘要。明白了不?
NO.17 公众号中，如果发系列原创文章，对于吸引粉丝有很好的效果，也会增加互动。看过的粉丝会等着看下一篇，看了下一篇的粉丝会回到你的账号中看前几篇。像鬼脚七写的电商文章，经常分成上下两篇，每次都能带来很多新粉丝关注。
NO.18 不要在公众号文章底部放那种提醒分享、关注账号的图片，显得很low，关键是基本上没有效果。教育用户的时间段，早已经过去了，不用你来教育用户的。记住了吧!
NO.19 宣传微信号，一定要有噱头，这个噱头还要具体，不能是“关注鬼脚七，就可以看电商文章”。这个还不够具体。可以是“在微信【QQ】后台回复3查看《淘宝搜索优化的本质》”。直接公布自己的微信号放在某些地方，就算曝光了再高，也很难转化，除非你是大明星。
NO.20 公众号的内容，避免内容太单一。例如电商类的账号，如果每天都是电商文章，这个账号就没啥意思了。企业类的账号，每天都跟你企业相关，也会很枯燥。 有一个主线，然后增加其他内容。
NO.21 公众号的维护，注意塑造小编的形象，让他有鲜明的性格特点。小编偶尔可以撒个娇。例如：“昨天的活动中奖率设置太高了，公司要开除我，老板说除非有100个人回复支持小编.......”
NO.22 如果使用个人号，有个功能一定要用好：分组功能。可以把一些私密的朋友和客户分开;可以解决多账号的问题;可以错开高频互动时间。
NO.23 朋友圈的发布时间最好不要固定，太有规律就不够生活化。但是可以固定区间，例如早上8点-10点之间，发的内容也不能太有规律。同一时间发多条朋友圈会给人感觉很不好。
NO.24 朋友圈配图的数量不要是5、7、8，否则看上去很难看，你试试就知道了。你说这是强迫症?好吧，我有点，看见这种图，我有屏蔽他朋友圈的冲突!
NO.25 朋友圈可以先写文字，再配图片，这是常规做法;也可以先发图片，然后统一回复文字，这种做法可以自动提醒很多人看。
NO.26 如何增加互动?朋友圈发布的文字内容，多留问号，互动自然增加。明白为什么了么?
NO.27 没事的时候，就给朋友点个赞。点赞多了，大家就熟悉了，互动起来会很自然。提醒一下：你要看仔细了，人家出车祸、钱包被偷、又长胖了......你点赞的话，人家会恨你一辈子!
NO.28 用QQ号绑定微信，以后就直接推广QQ号，当某个微信满了，就绑定下一个微信。这样可以统一推广。你懂的。
NO.29 重要的群聊记得保存到通讯录，避免以后找不到。
NO.30 添加好友的时候，注意写验证信息，不要使用默认的。如果实在不知道该写什么，就说：朋友推荐认识的。你说这不是微营销?唉，这是礼节，但一定会有更多的通过几率。
昨天我做了一个微信的投票调查，题目是《你觉得一篇好的微信文章 什么才是最重要的?》，从一篇文章的五个维度来做选择，分别是：文章标题、文章内容、文章图片、文章阅读量、文章点赞量，只能是单选。如果从上面这五个维 度来做选择，那么你觉得一篇好的微信文章哪一项最重要呢?
什么是“好的”微信文章，所谓好的微信文章，就是读者喜欢，读者愿意分享和转发，并且可以形成二次甚至多次分享和转发的文章，称之为一篇好的微信文章。
E 客先生为什么要做个调查呢，其实这个调查结果会对我们运营微信公众号有一个莫大的帮助，让我们在编辑微信和运营微信的时候有个很清晰的认知，知道一篇文章 我们到底应该把重心放在哪儿?因为我们都希望我们编辑和推送的文章是读者喜欢的，都希望读者朋友们可以分享和转发，这样不仅可以传播和推广我们的微信号， 有时候因为文章写的生动感人还可以宣传到我们的品牌和我们的服务。
本次调查统计结果，看下图，看看跟你预想的有多大差距。
从上面图标数据我们可以看出：文章内容占46%，文章标题39%，文章阅读量占8%，文章图片占6%，点赞量占2%。很显然，大家都认为文章内容是最重要的，其次才是文章标题，再其次是阅读量，再其次才是文章的配图。
文章标题就好像一扇门，只有进了这扇门，你才能观赏到里面的景色;屋子里的景色就好比我们的文章内容，如果景色不好看，景色不够吸引人，我们可能就是看一眼就走了，不能给我们留下深刻的印象，当然，我们也不可能介绍朋友过来观赏。
所以光有一个好的标题，没有好的内容不行;光有好的内容，没有一个好的标题也不行。一篇好的微信文章，必须要配有一个好的标题和好的文章内容。
我 们做微信文章的目的就是希望更多读者阅读和传播，当你的文章有一个好的标题，然后有了一个好的内容，再配上一些恰到好处的好的图片，我相信文章的阅读量和 点赞量一定会大增。有的公众号运营商家，为了向读者证明我这篇文章真的不错、真的很火，于是乎开始干起了刷阅读量的事情，借助某些第三方力量帮助刷高阅读 量和点赞量，这个跟淘宝的成交量和评价是一个道理，但是真心让人心甘情愿接受的还必须是读者自己认可的和觉得是对自己和朋友有价值和帮助的文章。
最后，我再补充一点，玩标题党的必死，夸大其词和牛头不对马嘴的标题只会让人厌烦，赚取了打开率，但是失去的是读者的信任。我们需要付出更多的时间和精力去想如何给这篇文章取一个生动的名字，如何去做更多的原创性和可读性更强的文章内容才是王道。(文/E客先生，转载请注明原文来自E客先生的博客)
欢迎大家关注E客先生的微信公众号：E客先生(Mreke8628)，真心交友，真心交流!!!
为什么朋友圈给你点赞留言的总是那几个人？
作者: 南都周刊-杨小贞 来源: 南都周刊
每次发完朋友圈，看到“发现”一栏小小的红数字，总是兴奋地点开，却发现点赞、留言的就是那么几个玩得好的朋友同事，之后……状态沉底、了无声息了。
明明微信好友有几百个，结果每次和自己互动的不到百分之二十。剩下的人都咋回事？自己的动态往往就被他们刷过去了？
你的朋友圈形成了固定的交往群体
微信朋友圈就是一个微观的社会形态，在这个圈里，双方互相留言点赞都能带来情感满足。
别人给自己点赞或留言，会荣升出“终于有人理解我”、“我的内容受到朋友认可了”、“即使多年没见面依然是朋友”的感觉。同样的，你给别人点赞或留言也会给他人带来同样的效果。
换句话说，双方在留言的过程中，都会增加相互间的交往欲望，我们把这一点叫做社会吸引。不断的吸引可以使你们在朋友圈的互动变得规律和稳固。此时，和你拥有稳定互动的人便组成了一个群体。
也许你的微信里加了很多人，但是大部分人可能只是因为工作原因加的。你们没有现实的交往基础，不论是他还是你自己本身，贸然给别人点赞留言都会显得很突兀，尤其是遇到生活中的小确幸，比如“刷了一天剧稿子还一个字没写”、“刚刚在办公室门口摔了一跤”、“运气太差又丢钱包了”……关系好的损友路见不平点个赞，自己不会当回事，没有现实交往基础的“朋友”点个赞，必然很奇怪。
所以你和这些“朋友”并没有情感的交换和吸引力，不论是他还是你，都会被对方排除在自己的社会群体之外。这最终造成了给你点赞留言的就那么几个人。
回想一下，这几个人是否也是你经常点赞的人呢？
你们之间的互动过于封闭
本来微信朋友圈内的交换就是以“情感换取情感”的典型，你与几个朋友互动频繁，经常互相点赞留言，留言数一刷刷到两屏以上，感觉相当满意，而不是绞尽脑汁编一条心灵鸡汤半天没一个人搭理的隐隐失落。
既然在朋友圈内“我被关注”的需求已经通过这几个人得到了满足，那么由这几个固定的人形成的封闭网络就不容易打破，导致过来过去就是这么几个人在你的朋友圈内互动。
另外一种封闭群体是以某一个人的朋友圈为中心，连接多个人的互动。比如你发了一条朋友圈，结果你的朋友们在评论区聊起来了！甚至聊的内容与你的状态完全无关……这种通过留言互动的行为，又一次加强了固有的朋友圈群体。
上面两种情况都表明了固化了的群体内部交往，它们都会导致和你互动的人永远都是那几个。
当然，互动封闭也有可能是客观原因导致：朋友圈人数过少，
没办法拓展出新的点赞党来。
那到底该怎么办啊？
其实按照上述理论来说，你需要做的就是打破已经形成的固有群体网络。不是说把原来的朋友弃之不顾，而是增加新的互动。
一定要记得，朋友圈里的互相点赞留言可以给对方带来情感性满足，而对方的回复也会使自己觉得互动是有意义的。
不妨迈出第一步，先给别人点赞试试。
“朋友”出去旅游了，不管拍的风景照好不好看，先赞一个，喜欢宅的人出去一趟不容易啊；“朋友”深夜发了条报复社会的自制点心，不管你是不是饿得饥肠辘辘，先赞一个，这年头下厨的人不多了；看腻了九宫格PS美颜照，突然看到“朋友”发的纯生态照，还不赶紧给TA的勇气点个赞？“朋友”科普了一条专业冷知识，点个赞；“朋友”刚读完了一本书，书评深得你心，点个赞；“朋友”提问求解答，你恰巧知道？那赶紧留言啊……
或许第一次对方会感到诧异，但同时也会伴有惊喜，下一次TA就会多关注你一眼。
别人给你点赞，那你就给别人留言啊，将固有的交换模式转变一下。
据爱默森的看法，当A提供给B的报酬B给A的不同时，A就占据了一定的权利优势，B就要想办法补足这种优势落差，此时交换关系就发生改变了。
所以不如多打几个字，给别人留言试试看，说不定下次对方也会留言给你哦。 当然根基还是在现实的交往。
我们所说的很多网络交往的根源都来源于现实生活的互动。如果你与一个本来不熟的朋友今天出去喝了杯咖啡，然后你拍了食物甚至你们的合照发到朋友圈，这个朋友一看到和他相关的东西不点赞都难啊！
或者你在日常生活中和某个人比较要好，那么你发的朋友圈他就会更加关注，并且乐于评论了啊。
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MediaPracticeResearch应用研究■
微信朋友圈“点赞”行为文化表达的逆向思考
□刘一鸥
陈肖静
［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）04—0097-3
【内容提要】“点赞”行为在网络的流行引发了人们对这一网络文化表达方式的思考。作为“点赞”的主要阵地，微信朋友圈的“点赞”研究主要集中在族群、原因、行为特征以及意义生产上。本文在总结部分研究的基础上，从人类学和传播学角度，重新审视朋友圈的“点赞”文化现象与成因，以获得对当今“点赞”文化理解的批判性认识。本文认为，点赞原因和过程并不如想象的积极乐观，交流的不对称导致意义空缺，结果自然不是文化的生产。
【关键词】朋友圈；点赞；文化；意义生产
著名的社交媒体facebook于2009年引入”Like”功化的研究是把某种文化的表达再次呈现出来的一种文
能，这一简单的按钮很快得到几乎所有网媒的效仿。在化翻译。”②
“赞”作为利用互联网生成的一种典型的象征
中国，百度贴吧和QQ空间趋于潮流也为”Like”的落地符号，是人际间社会关系的反映。许多研究认为，它是找准了一个常见的中国字———
赞。和facebook的原本“微文化”或“微网文化”的代表，要从受众层面的行为主用意一样，“赞”在网络语言中可以轻松涵盖“爱死了义心理学和社会心理学中去寻找根源。也有一些观点（Love）“”+1”（Iagree）或者“太棒了”。随后“，点赞”开始指出，这只是商业运作和营销的结果，要从社会层面的流行，直至微博和微信两大国内最主流社交媒体引入营销角度去探寻，在研究过程中把文化的光亮面和亚文而达到高峰。
化的形成同时放在举足轻重的位置。本研究在大量的2013年7月的相关数据显示，QQ空间每日平均文献中发现了三个最容易用到的关键词：点赞党、使用“点赞”次数超过2亿，单日“点赞”峰值突破3亿，相
与满足、社会资本，以下就这三个研究路径进行反思。
对于2年前，增长了111倍有余。①微信“点赞”成为了
（一）“点赞”主体的标签
全球互联网范围内被演绎得淋漓尽致的一场运动，同文化是对一个人或一群人存在方式的描述。“党”时，对这场运动的关注程度持续升温，报刊、金融杂志、是继“族”之后定义网络族群的标签，常见的有“标题学术期刊、新媒体著作都出现了对“点赞”现象的报道党”“点赞党”和“剁手党”。几乎每一波网络事件都能造和研究。在中国知网主页搜索，光是篇名包含“点赞”的就一个“党”，即定义一个族群。在“点赞”功能普及后，就有760条，内容中包含“点赞”的更有1672条。这些“点赞党”被定义为“视点赞为使命，习惯性地对一切事研究普遍认可“点赞”潮流使得“赞”字丰富了其本来物点赞。志气相投，并有共同目标”。而众多调查数据也意义，并逐步形成了一些特殊的网络文化现象。“使用将点赞党的构成锁定在年轻人这个群体，由此滋生“孤与满足”“、社会资本”“人际沟通”等传播学概念是研究独感”“容器人”等问题便不足为奇。按照族群形成的模这一文化现象的主要视角，“点赞”文化的生产过程带式，“点赞”热情指数、次数、意义的无视应当是他们获来逃离现实、商业欺骗等负面意义也被广泛探讨。本文得身份认同的方式。可以感知的是，社会舆论对于网络从这些研究思路出发，从“点赞”文化的研究路径与文的各种“党”一向保持较为悲观的态度，“点赞党”也不化生产意义两个方面逆向思考，以对如今点赞现象的例外，与之相伴的总是批评和对理性的呼唤，一些观点文化表达及研究方式提出批评性观点。
甚至因此转为对青少年心理问题的思考，不得不让人堪忧。
一、“点赞”文化现象的研究路径反思
事实上，确实存在这样一群规模较大热衷于点赞的年轻人。美国加州大学心理学教授罗森的抽样调查“文化是一种表达，这体现在人类学家所研究的社发现，有52%的90后每天点赞一次或多次，而45%的会关系、象征符号以及各种人造物品上。人类学家对文
80后也有类似现象。与之相较，只有24%出生在60、70
【作者简介】刘一鸥，南京大学金陵学院传媒学院讲师。
陈肖静，中国社会科学出版社编辑。
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■应用研究MediaPracticeResearch
③
年代的人喜欢通过点赞活跃在社交网络。国内目前还尽管其宽泛与堆砌招致了不少批评。因为“使用”满足了情感表达、压力宣泄、人际沟通、积累资本、娱乐消遣等等无数的需求，卡茨归纳的5个层面的35种需求似乎都能囊括在“赞”的按钮中。这些发现似乎在任何一个社交媒体那里都能行得通，但只要对每一种媒体上受众特征进行分析，就可知理论与实际研究对象间有脱节。“点赞”功能被广泛使用的根本原因是由于信息接触成本和人际交往成本的降低。从前人们通过书信交往，写、寄、收、读、回是一个时间和经济成本很高的过程，所以呈现形式很正规，而电子邮件的运用让人们的书信形式变得随意了许多。接着手机短信的普及大大提高了交流便捷程度，但却无意中被尽量限定在60字范围内；直到智能手机和移动互联网的出现，交流双方斟字酌句的编写过程渐渐消失，往返的信息越节约时间越好，而后越来越快，越来越短，短到只需点一下按钮，就能表达出许多意思。
在快、短、省的使用目的下，朋友圈点赞人群也许并不如人们设想的那么积极地找寻“满足”。一项关于点赞方式的调查中，一些人数不小的群体比较引人注意，他们是：点赞没有太多想法，甚至不太清楚按钮的意义；惯性点赞；随大流。⑥这些群体并没有特定的需求要满足，也没有主动向“点赞”索取。使用能够无意中满足他们一些心理需求，例如从众的需求，但也与交流无关。
“使用与满足”不但是一个强调受众主动性的理论，也注重对使用效果的分析。就网络空间而言，基于不同的使用目的，效果在认知层面、情感层面、行为层面常出
⑦
现分裂。点赞行为有可能轻易获得情感层面的强效果，
没有关于点赞族群的定量研究，仅通过网络或微信使用人群数据来推断点赞党的规模是没有科学性的，类似用“一项研究显示，全国有超过52%的90后青少年点击了一次以上的‘赞’”来划定点赞党的年龄也难以让人信服。但这种毫无过程的研究成果却被数次引用。除规模和年龄特征外“，点赞”热情指数、次数、意义等其他重要维度似乎并不作为族群界定的参考，这样的归类有两种指向：一是但凡偏好“点赞”的人就是点赞党，点赞就是使命，不论其在朋友圈或别的社交网络上的其他表现。二是只要是点过赞，无论其频率，都有成为研究人员眼中“点赞党”成员的嫌疑。不管哪种指向，在当下对“党”字标签的偏见中都必然饱受争议。这对于广泛存在的既“点赞”又写评论的群体来说并不是很公平。而一些在微博中表现得很称职的“点赞党”，在熟知程度较高的朋友圈中表现却大不相同。对于“点赞党”一概而论带有偏见的惯性思维研究，没有区分媒体和场合，甚至没能厘清一个族群之所以被称为族群的条件。“点赞党”是一个意识和行为比较复杂的、规模不详的群体，决不可以简单地用群体无意识观点来粗略对待。
（二）“点赞”行为的分析
通过对文献研究发现，表达、参与、情感是被广泛提及的“点赞”行为目的，而“社会资本”与“使用与满足”则被大量运用到深层次地讨论原因的过程。
首先是社会资本。哈弗大学政治学教授罗伯特·普特南首先引入这一概念，其定义为所有社交网络共同形成的价值和互相帮助的意愿。我们可以根据团体里
④
或个人之间信任和互惠的等级来衡量社会资本。在线
网络与社会资本理论的碰撞再次提高了该理论的解释力，社交媒体弱连接的概念也大行其道，因为当中携带了大量的社会资本。这些类似于因果关系的表述就像公式一样，在“点赞”现象的研究中被复制和推导。几乎没有人怀疑这一行为积累资本的能力，但却难以去证实———的确是因为点赞，而不是其他在朋友圈的表现增加了个人的社会资本。事实上，不管是互助还是互惠，社会资本的积累都基于互动。点赞从形式上来说是互动，实质上却大打折扣，已经有很多研究转向互动的真实性，指出了点赞和阅赞者双方虚假的沟通。关于其原因，本文在后续的部分还将继续说明。微信文章留言点赞封号
早期的研究表明，人们有意识或是无意识地正在使用facebook和LinkedIn这些网站的功能作为工具，来实现人际关系这项社会资本的最大化。⑤这些针对该理论对社交媒体功能的调研，大多出现在点赞按钮出现之前。尽管如此，没有人不认可“点赞”有可能积累的社会资本，但相关的研究都过于笼统，甚至出现了点赞党主动积累的偏向，这与社会资本理论本身的阐述是不相干的。
其次，作为“无所不包”的理论之一，“使用与满足”被运用在“点赞”现象的研究中自然不会有任何异议，
但认知层面和行为层面的效果往往较弱。具体体现在：不论阅读与否可以点赞，读后赞同与否也可以点赞，点赞者并不对自身的需求满足程度进行考量，甚至还怀疑自己是否真的存在需求，还是媒介给予了他们需求。
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二、意义与文化生产反思
微信朋友圈作为一种先进的技术手段将现实生活中的朋友关系延伸至网络。所谓的“朋友”一般指生活中熟知、互动较为频繁、感情较深的彼此。而微信朋友圈能使很多可能会随时间疏远的关系得以维持。但并不能反映现实人际间的亲疏程度，因为在这些“朋友”当中，还广泛存在着“一面之交”。这些广泛存在的轻熟关系一方面使得我们的互动常常具有选择性，具体表现为可以通过设置阻止彼此在朋友圈中的交流。另一方面，有调查表明，在点赞的朋友中，弱链接占主要群体，这不得不让人对点赞的互动性假设产生质疑。
“媒介是表述现实的工具，媒介是传递信息的工具，媒介是社会交往仪式和文化的生存和再生的场
⑧
所。”社交媒体打破了原先“人际传播都是非技术性”
的观念，并且在一定程度上成为大众传播和人际传播
MediaPracticeResearch应用研究■
完美结合的工具。朋友圈的内容发布可以提醒某个想动，意义成于互动”。他们认为任何新媒体都是新路径，
要交流的对象，也可以作为一则广播，正如人们调侃称是文化研究的基础。訛輯
輥朋友圈作为这样一个研究阵地，
之“万能”。人们在朋友圈中的表现用保罗·莱文森的话互动的一方将自己的思想编制成能够表情达意的文字形容，就像是印有文字的T恤和运动衫，用衣衫上的语
符号，另一方通过共同的文化空间解释其中的寓意，于词来传达自己或符合自己口味的信息。⑨基于这样的描
是互动产生，意义在当中流通，这听起来理所当然。但述，今天广泛的点赞现象很容易让我们看到另外一番是快餐式的点赞和阅览并没有植入和生产真正的意
景象，即被传达的对象们也都穿着印有“赞”字的万能义，“只喜欢点赞的人，孤独感并无减少”。訛輰輥于是“点赞”
文化衫，这种文化衫被数以千计的生产，于是原本突出的朋友圈世界并不能增进感情，消除寂寞。“赞”本身所个性的运动衫文化瞬间就被毁灭。
应表达的和谐、友好、激励文化变成了“点”文化。
这种文化的毁灭最根本原因在于单一的功能性按键与丰富的网络空间的碰撞。赞同、赞美、支持和表扬三、结论
点个赞，批评、贬损、反对、讽刺也可以点个赞。我们姑且认为这是友情间的一种调侃或暗号，创造的是圈内点赞的人群并非纯粹的点赞党，他们在网络上的的独特文化，但事实并非如此。如今公众号的内容发布点赞行为或区分媒体，或配合评论。社会对这个具有页也引入了点赞功能，如《人民日报》官方微信平台每复杂行为的个性化群体持有偏见，并且突出的矛盾在则消息最下方都有“喜欢此文请点赞”的指引。除了领于如果同意了点赞党是一个虚情假意的群体，就不可导出访、国家建设、防腐倡廉等内容外，我们能看到像能谈这个主体社会资本的积累。就点赞本身来说，便《世卫组织专家：H5N8病毒可能会传染给人》这样的文捷是首要的，满足来自个人和社会的需求是额外的，章也被点赞。尽管有不少人认为这种点赞是对权威媒这些需求大多在无意中获得满足，而非主动寻求。点体的一种对抗性解读，是受众主动权的一种强势表现。赞中不对称的交流使得互动变得虚假，对符号编和译但很明显的是，点赞似乎没有区分过场合，无论是圈内的简化阻碍了意义的产生，而没有意义的文化必将是还是圈外，点赞只是一种惯性。
空洞的。
于是除了字面上可以解释的一些意义外，点赞到文化表达不仅是发生的过程，也是塑造的过程。本底能给交流带来什么成为不得不思考的问题。事实上，文所关注的“点赞”行为，从一种风气变成一种“文化”，点赞与被点的双方交流是不对称的，“赞”对于双方来归根于人们的反复咀嚼。而大众媒体在中间起了太大说可以有很多意义，更可以无意义。也就是说这种所谓的作用，作为主要的信息源，它引导人们对点赞主体、的“交流”，甚至不能被称为“交流”。“赞”作为一个符号行为特征和意义的认识，并深知这些利弊认识对人、社本身具有外延意义和内涵意义，外延意义即“赞“所表会将要带来的意义。从这个层面上说“，点赞”成为文化达的赞扬之意是固定的，而内涵意义由于具体的接受的氛围不断被营造，批评不断被提出，点赞本身形成一语境而产生了不同的意义，受众不同层次的解读也对道景观，点赞文化也是被塑造的文化景观。■意义产生影响。所以斯图亚特·霍尔在研究其著名的编码、解码理论时明确指出“，文本的意义既是开放的，又参考文献：
是封闭的。”⑩
一方面，“点赞”和“阅赞”这个过程不同于
普通的编码与解码，它固定了编码的规则，因为无论出《东南淤愚传播辛》2014尔露年第：《从媒介4期。批评视野看社交网络中的点赞评论》，于哪一种用意，信息都将被编写成同样的符号———“赞”，并且线上交流的环境无疑给其内涵意义以最开社2009于赵年旭版东。
：《文化的表达：人类学的视野》，中国人民大学出版放的创造空间，紧接着这些意义就相互渗透直至模糊。盂王斌：《“点赞”青年网络互动新方式的社会学解读》，《中国对于编码者，不得不说是省去了一个复杂而又烦心的青年研究》2014年第7期。
工作，取而代之的是仪式化的点击。这正是我们所看到人民榆虞邮电出Clara版社Shih2011：《社会年版网，第络37时代：页。SNS引发商务与社会变革》，的“赞”也成为了继“呵呵”之后的又一个“敷衍工具”。另一方面，对于解码者来说，原本充满期待的阅赞过程学》2003舆胡年第翼青：6《期。论网际空间的“使用—满足理论”》，《江苏社会科被后现代阅读方式瞬间完成，能留下的也许只是界面上头像的排列。我们的确不能够排除那些带有真情实2009余年第朱媛媛4期。
：《对媒介事件和媒体景观的透视与诠释》，《新西部》感地“点赞”行为，但朋友圈里留言式的沟通并非一问俞[美]保罗·莱文森著，何道宽译：《新新媒介》，复旦大学出版一答，阅赞一方很少有可能去逐一分辨“此赞非彼赞”，社2011年版，第137页。
当最终所有的“赞”落实到一个数量时，解读就不再需逾位迎苏：《伯明翰学派的受众理论研究》，中国传媒大学出版要积极与创造，也就轻而易举了许多。
社2011年版，第113-114页。
在双方如此往来的惯性中不难发现，点赞越泛滥，介文化訛輯輥何道及思宽想、路蒋径原的对话伦：《生》命，《文在于艺研究运动，》意2013义成年第于互10动期。
———关于新媒
互动就越虚伪。何道宽与蒋原伦曾提出“生命在于运
訛輰輥周婕：《“点赞”并非真实沟通》，《新闻战线》2014年第2期。
99
微信点赞 为心点赞
二五班 唐雪宁
一根大拇指表达赞赏，紧握的拳头中满是温暖。指尖跳跃着的一个个“赞”结成一根绳，维系着人间的真情。
手机软件“微信”在几年内风靡全国，堪比QQ。微信逐渐成为人们手机中必不可少的聊天工具，受到广大民众追捧，其中数“点赞”最为火热。微信文章留言点赞封号
一赞真情表。分享一篇好文章，传播一个简单的生活技巧，微信朋友圈中充斥着许多杂七杂八的文章：教你做一个好妈妈，日常生活三百招等等，各有各的特色和优点，而去辨别好坏文章的标准就是点赞人数。许多人都认为好的，那就一定还不错，抱着这样的心理浏览文章的人一定不在少数，看完之后继续点个赞，传递正能量。帮寻人的文章点赞，寻找失踪的人；帮亲朋好友点个赞，维系亲情，帮好人好事点赞，传递人间温暖。只需动一动手指就能让人们感受温暖，这样的事情何乐不为呢？
一赞需谨慎。不负责任的点赞也容易伤害他人。有些人因为养成了点赞的习惯，不论什么样的文章，一见就点赞，让一些有着不良信息的文章流传于朋友圈，危害他人的身心健康。朋友圈中的微商多如牛毛，他们所卖的商品通过赞的加持变得神之又神他们花钱请人来点赞，用不顾一切的刷赞来达到卖商品的目的。所以只靠点赞人数不能判断一篇文章，一件东西的好坏，而自己在赞别人的时候也需要认真谨慎，不仅为他人，更是为自己。
一赞万家和。从微信点赞到百姓生活，温情逐渐充斥人们的生活，“赞”不仅是一个微不
足道的动作，也是一条长长的绳索，那伸出大拇指的拳头是赞赏，是快乐，是心底的温热。
微信目前使用者的年龄一般在二十岁以上，它与其他花里胡哨的其他聊天工具不同，它简约方便，它无法吸引那些更年轻的用户，却能用它强大的点赞温暖人心。
微信点赞，为心点赞，今天你点赞了吗？
“赞”是用心 不是敷衍
二六班 王怡琛
当书信被电话代替，贺卡被短信代替，压岁钱被手机红包代替时，朋友圈里，QQ空间里微博动态里的点赞也成了我们点赞的项目。但“赞”是用心，不是敷衍。
“赞”，赞美的意思，通常表示对自己欣赏或正能量事物的称颂。朋友圈，QQ空间以及微博动态里的点赞，最初的目的也是如此，可是随着时代的变迁，点赞却披上了许许多多的外衣。
遇到了低俗搞笑的视频，赞!遇到了一些网红的视频，要赞！遇到了领导卖弄着并不出众的文采而写的文章，更要赞！这仅仅是因为高兴，追星，功利，你就会赞的吗？反而是那些充满正能量的文章却无人问津。
网络，本是人类文明进步的产物，到头来，却变成了磨灭人类积极的价值观的罪魁祸首，现如今，越是那些丑陋的新闻，越是受到人们的追捧，被点赞的频率也是越高，点赞不仅是一种工具，更多的是人与人心灵之间的交流，当你遇到一篇好的文章，或一则充满正能量的消息时，你的点赞便是对它的认可，但当你遇到一些丑陋的消息或者低俗的内容时，你的点赞便是
对它的盲目追捧，作为新时代的青少年，爱国，勤奋，诚信，友善，有着积极的三观才是我们所需要具备的基本素养。点赞是我们对好的事物给予赞美的方式，而不是变了味的颂扬。
赞是用心，是经过你的深思熟虑后对有用的东西的评价，“赞”不是敷衍，不是你所认为的功利与随便。“赞”是你发自肺腑的赞美与称颂。“赞”在某些方面也可以表现出你的价值观与审美观。你的兴趣爱好都可以从“赞”中体现出来，不要让点赞改变了你的兴趣，扭曲了你的价值观。
我们应该反思，如今的社会，朋友间的问候似乎不重要，更重要的是你是否在朋友圈里给我点赞。如果点赞我就会很开心，如果没有点赞我则会怀疑我们之间的友谊。如果真是这样的话，对不起，功利的点赞我不需要。
“赞”是用心，不是敷衍。
重拾赞的本义
二六班 李育红
网络时代的来临，也让日常交往方式发生了翻天覆地的变化。点赞亦成为生活中的一景。它在无形中使对方感到对方的存在，维持着人与人之间微妙的关系，然而喧嚣的社会，忙碌的人们，似乎给这个简单的举动附庸了几笔浓重的色彩。
“赞”本应承载一定的内涵，不合时宜的赞反而可能给他人一痛击。若某人在朋友圈或空间表明自己的不快乐或很烦恼此时他更希望得到的是他人的嘘寒问暖而非匆匆一赞；难道你的一赞
代表的是幸灾乐祸吗？其他的，我也就不得而知。赞，即赞美，不要滥用，不要让点赞成为一种习惯，逢文就赞无不揭露人情的冷漠和世态的炎凉，悲夫!
随着商业社会的发展，人们可能会为了达到某种目的非法集赞，为了目的，不择手段，可能人们出于人情点了不得已之赞，当这些事件不断涌出，人们可能已经见怪不怪，变得麻木。而这些事件的发起者岂不是“背绳墨以追曲兮，竞周容以为度。”当今的社会正需要“余不忍为此态”者，去力挽狂澜。赞是发自肺腑，而不是随意去搪塞他人。
对于传播生活正能量的事例，我们要给出毫不吝啬的一赞赞出价值，赞满能量。对于在危机情况下挺生而出的勇士；在灾难面前直奔前线的武士医护人员；直面残疾，笑对人生苦难的强者„„；何尝不值得我们一赞呢？正如《邹忌讽齐王纳谏》中“畏我”的妾，“欲有求于我”的课，岂不颠覆了人们本义的认知。
赞的滥用，在日常生活中已被检验，赞即称赞，发自肺腑，不谋私利。当赞的用意与本义背道而驰，孑然前行的我们怎能不心寒？
重拾赞的本义
信息时代的来临，让日常交往方式发生了翻天覆地的变化，书信被电话代替，贺卡被短信代替，压岁钱被手机红包代替，这些都给我们的生活带来极大的便利。近几年，“微信”风靡全国，堪比当年的QQ，微信逐渐成为人们手机中必不可少的聊天工具，其中的“点赞”也备受民众的青睐。
快节奏的生活，忙碌了人们的脚步，拉长了亲情友情的距离，点赞很好地弥补了现代社会带给人们的缺憾。一根大拇指表达赞赏，紧握的拳头中满是温暖。指尖跳跃着的一个个“赞”
结成一根绳，维系着人间的真情。赞是关注，赞是鼓励，赞是心灵的慰藉。漫漫人生旅途，我们的故事需要有人来听，我们的快乐需要有人分享，我们的迷津需要有人指点。帮亲朋好友点个赞，维系亲情，帮好人好事点赞，传递人间正能量。点赞之所以风行，原因大概也就在此。
然而随着时间的推移，喧嚣的社会，忙碌的人们，似乎给这个简单的举动附庸了许多浓重的色彩。遇到了低俗搞笑的视频，赞；遇到了丑陋的新闻，也赞，遇到了领导卖弄着并不出众的文采而写的文章，还赞。
随着商业社会的发展，人们可能会为了达到某种目的而集赞，为了孩子的才艺表演获得好的名次，为了朋友同学评上优秀模范，出于人情可能许多人点了不得已之赞，这是不是有些道德绑架的嫌疑？
凡此种种，都和点赞的本义相去甚远 ！
“赞”，赞美的意思，是对自己欣赏或正能量事物发自肺腑的赞美与称颂，是经过你的深思熟虑后对有用的东西的评价，不是功利，不是随意。对于在危机情况下挺生而出的勇士，我们要给出我们毫不吝啬的一赞，赞满能量；对于在灾难面前直奔前线的武士医护人员；我们要给出毫不吝啬的一赞，赞出价值；对于直面残疾，笑对人生苦难的强者我们要给出我们毫不吝啬的一赞，赞出我们的敬佩„„总之对于传播生活正能量的事例，我们要高高竖起我们的大拇指！
在当今这个信息多元的时代，正能量需要被肯定，低俗者需要被抵制，赞美所该赞美的，则是点赞真正的价值，这就需要我们重拾赞的本义，有定力，有辨别，不做“畏我”的妾，“欲有求于我”的客，真情点赞，不该点赞时，惜赞如金，值得一赞时，用赞如泼。
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首先，如微信号只是作为私人微信号使用，不涉及广告，永不封号。一般来讲，微信号越老，被严封的可能性越小。按照以下方法可以保存新微信号，但是不是说你过了危险区。一些新人用新号做营销可等不了那么长时间。
1、有些用户，在淘宝上购买或是新注册的微信账号，未经养号就登陆到微信多开客户端上，进附近的人打招呼或是频繁地进行加人
操作，让腾讯认定您的微信存在恶意营销行为，导致被屏蔽甚至封号。对于这种新号，建议按以下方法先养号：
(1)在不同IP地址的电脑或手机上注册QQ号(如果注册QQ号的IP地址相同的话，其中一个账号违规，可能导致整批QQ号被关联处理)-->用新注册的QQ号在电脑或手机上登陆，将资料填满了，并加些推荐的好友，加几个QQ群，在电脑上登陆七天后，这个QQ号就养好了。并且同一ip下24小时申请的10个qq，这十个qq最危险。一个微信被封了，腾讯会从1到10，全部被封，格杀勿论。 所以换ip的换下ip。或者等一等少注册些，让朋友在其他地方帮帮注册下。积少成多嘛。
【注意】这个思路呢，就是，正常用户大多数不会被屏蔽，就算被屏蔽因为你所有功能都开了不会封杀掉，个别会员因为被举报或者被侦测到，封杀掉就得不偿失了。鸡蛋放多个篮子还是比较必要的。简单的讲，增加账号的活跃度。
(2)将养好的QQ号与新的微信账号（手机）绑定，将微信账号资料（如：姓名、姓别、相册等）编辑完整，挂七天，养号期间不能进附近的人。
2、有的号码活跃度低的，应该偶尔挂会，使用时遵循从冷到热逐
步的原则使用，避免刚开通就大批量发信息，否则腾讯会认为该微信有恶意营销行为进行降权，导致发的信息对方不能正常接收。
3、请不要在使用向陌生人打招呼的过程中发送生硬的广告语，请使用正常沟通词语比如：您好！能交个朋友吗? 等等，不要上来就在参数里设置上广告词语，一切营销活动的展开是在加了好友之后，同时要对每个微信的朋友圈进行包装，准备一些生活照的相片放在前端，后面是你想传播的一些与你相关的资讯，这样才不会招致被打招呼的人恶意行为举报
4、在使用微信时请将操作的微信资料编辑完整，如：姓名、姓别、相册等，否则会被默认为空号死号对功能进行限制。
5、账号有老账号和新账号之分，一般新账号在使用一个月以后，还能正常使用的话就是老账号了，成为老账号后使用权限会大很多并且被封掉的风险也小很多。
特别提醒的是刚刚注册的新账号，一个月内尽量保证每天登录一次，不要参与广告发送！
6、2014年微信被封原因如下：
（1）你使用模拟器电脑运行微信。
（2）微信摇一摇过于频繁
（3）霸屏，广播，重复刷屏
（4）广告、色情、反动
（5）真正的被举报了
（6）qq小号，刚一上就被封了（严打时间段）微信文章留言点赞封号
7、另外一个资料，注意参考实践：
手机号码的微信，可绑定qq，提高qq的活跃度，微博，空间，宠物，会员，等级等等一切qq相关的东东，活跃度高了，检测到违规操作会有一定的稀释作用。
8、提高微信活跃度，聊天，好友，常联系才是正常的用法，你一定要举一反三这一条。 尽量少发能让别人很反感的东西招来举报，举报几次就封号了。除非活跃度比较高。暂时屏蔽部分功能。活跃度高了，像摇一摇，打招呼等等可适当提高频次，否则很容易被屏蔽功能，就是新号小号不好做营销的道理。说起来是很少的，自己要有养号的计划。
9、微信账号不要带有任何营销性质词汇，不能带有手机号码、qq等联系方式否则在附近人中被屏蔽别人看不到你在附近人中。
10、新申请或者自己注册的账号一般都是不可以用来打招呼和站街
的，
很有可能站街不显示，或者直接封账号.
11、签名栏广告：签名栏广告，可能修改时候会促发屏蔽规则，修改后附近的人看不见自己，或者发送招呼收不到回复，自己对照修改，可清空后自己尝试。个人信息、头像填好、微信号填上，个人签名要去掉腾讯屏蔽的字眼，否则一些功能无法使用。个人签名屏蔽的字眼大家去掌握，比如，手机、联系、营销等。屏蔽字眼经常会改，所以大家自己摸索。
12、首次相册上传的图片（或广告图片）不要超过十张，相册封面最后再上传（因为相册封面上传后，无论什么原因，封杀速度会更快）
13、附近的人看不见自己：修改签名栏广告。
注意：微信带有举报功能，具体查看附近的人，点击一个打开，有打招呼和举报两个按钮。
微信不是广告信息群发软件，第一次不能直接用广告语打招呼，要不死的很惨，别人收到基本上就举报，举报几次，可能被封号，严重的无法登陆微信账号。亲不要把这个想成 垃圾短信一样的工具，微信的互动的，一切以这个为前提。
微信“点赞”营销意在何处？
微信，作为近年流行最快，用户最为关注的信息交流分享软件，已成为大家耳熟能详的一个名词。特别是对于商家来说，微信的兴起和广泛应用，早已逐渐被运用到营销方案里，微信“点赞”营销就是一个官方屡禁不止的活动。
(一)微信“点赞”意在何处？是否有用？
对于微信“点赞”营销，官方是一直抱着封杀的态度，“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字，塞到公号运营者的脑子里了，依然屡禁不止！在如此大环境趋势下，微信“点赞”营销有用吗？其实说到这个“点赞”活动，作为消费者，诱惑当前，你敢集赞吗？集赞要是太频繁很容易会被封号，而且集赞带来的用户，你觉得是有针对性的吗？不难看出，他们大多是冲着礼品来的，这些僵尸粉是你的目标人群吗？还是只是为了给你老板看粉丝数？因此，商家要记住了，与其打动1万个与你无关的人，还不如深深地打动一个与你有关的人！
(二)微信“点赞”营销案例分享
对于普通的公众号而言，点赞活动到底是否真的能带来效果？关于这个问题的解答，我们不妨先来看一个案例分享吧！
在一个三线城市，要运营好当地的个人号，当然是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号了。一个粉丝在一万两千左右。现由一个小公司在运营，包括广告、互动活动类，发展状态还不错。一位朋友做了一次点赞的活动。活动很简单，点赞送黑胶CD。文章推送，在推送对象上，目标对象是女用户，因此，故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。
同时也降低活动的影响力。结果还是低估了，一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息，上午准备的100位的礼品全部领完，不得不在零点之后马上结束这次活动。
之后该朋友看了下，虽然分享和图文转化是之前的好多倍。但也发现了，那些点赞没得到奖的用户取消了关注。因此，从中我们得出了什么看法：
1、点赞职业化、团队化。有些人每天的工作就是点赞，点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群，只要有消息就往里面发，大家都会转起来点赞。
2、目的明确化。这种人群是为了你的礼品才点赞关注，要是得不到礼品就很自然取消关注。这样的粉丝价值就不是很大了。
3、虚假繁荣，点赞背后图文的数据往往十分华丽，但是这个华丽的背后，其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位，很难通过软文来留着用户。
4、一味的点赞，只会降低公众号的品味。
5、商家要想增强互动性，回馈用户，活动的选择可以很多样。
(三)微信“点赞”营销是否还该继续？
其实，不能否认，点赞活动确实可以给商家带来很可观的数据，但这些数据只是表面上的虚假繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使，而不是真正需要的。这种没有针对性目标定位人群的营销活动，建议商家还是不要做的好。
有人问，微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动，为什么
这多号还没有被封号呢？
1、没人举报，这些号大多比较小、垂直，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯，才会有这些漏网之鱼
2、对于个人微信用户而言，收到求点赞的微信消息，一定要有自己的明辨是非能力和坚定的立场，不想点赞就婉言拒绝，也不要轻易上当受骗了。
微信“点赞”营销是否真有用？这种缺乏目标定位人群的营销活动，只能说是短时间的为了赚人气而做的活动，要想长期维持品牌影响力和号召力，恐怕不是良策。