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【旅游市场营销】国内旅游市场为何失宠?对经济有什么影响?

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  2009年,中国旅游收支首次出现逆差,仅仅过去5年,逆差即将突破1000亿美元。中国已成为全球旅游收支最大逆差国,高额的旅游收支逆差形成原因是什么?对经济有何影响?

  中国旅游收支逆差超千亿美元

  黄金周将至,国内各景点又将人满为患,但这无法掩盖国内游失宠的事实。

  据中国旅游研究院预测,今年国庆黄金周的旅游接待人数、旅游收入将创历史新高;但出境游增幅将大幅超过入境游,今年中国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。

  受2008年全球金融危机影响,中国的旅游收支自2009年由顺差转为逆差,2012年逆差额超过德国,成为全球旅游收支最大逆差国。

  2009-2013年期间,中国旅游收入增长30%,而旅游支出则增长近200%,旅游支出达到收入的近三倍。

  里昂证券推测,到2020年,中国游客境外游人数每年将达到2亿,而去年这一数字只有1亿。随着出境游人数的增加,中国旅游收支逆差将继续扩大。

  国内旅游市场为何失宠?

  造成旅游逆差加剧的一个重要原因是居民收入的增加。《中国跨境消费年度指数报告》显示,2013年中国居民出境旅游支出的增长率是24%,其中10%是由于收入增长造成的。收入增加使国内消费者对旅游服务提出更高的要求[来源:www.cyonE.com.cn/],促使他们避开拥堵混乱的国内游市场,转而投向出境游市场。

  另一方面,国内部分高档商品价格达到海外的2倍以上。而即便是正规店铺也难以避免假货,因此去海外购买高档产品成为不少消费者的首选。高档商品消费外流也加剧了旅游逆差。

  人民币自2010年中以来持续升值,年初至今人民币对美元指数累计升值5.6%,使得人民币的购买力进一步增长。这一方面促进国人在海外消费,另一方面降低了境外游客来华的出游意愿和消费能力。

  此外,环境污染的因素也不容忽视。北京凭借故宫和长城两大景点在国内游市场占据主导地位。然而去年北京旅游业收入仅增长15%,增速为全国最低。中国旅游研究院称,目前国内游满意度是2009年以来最低的,环境问题可能是国内游降温的一大原因。

  旅游逆差加剧拖累经济转型

  中国旅游收支对中国经济有不可忽视的影响作用。从2009年开始,旅游转为逆差且规模不断扩大,2012年首次成为中国服务贸易第一大逆差项目,2013年延续这一格局,成为影响国际收支的一个重要项目。

  一段时期以来,中国内需严重不足,特别是最终消费不足,已经成为制约经济发展的重要原因,而国内旅游无疑对拉动内需发挥着重大作用。

  旅游逆差导致的大量财富外流有可能阻碍政府扩大内需的步伐,也会加大政府培育高品质、高附加值产业的难度。

  但是也应看到,由于中国外汇储备居高不下,人民币升值压力不断增大,出境游正好起到反向调节的作用,平衡外汇账户,减少贸易摩擦,缓解出口压力,从而保护劳动密集型产业,拉动经济。

  旅游逆差已成为影响国际收支的重要项目,其导致的大规模财富外流将加大扩内需、调结构的阻力,拖累经济转型。

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