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自蚂蚁聚宝推行全民养基计划以来，支付宝用户可以直接登录蚂蚁聚宝平台，免费领取基金份额，还能学习相关知识。在几次的基金领养用户中，90后一族成为全部用户中的主力军。目前，南方基金、天弘基金以及民生加银基金公司都已加入这一计划。
据了解，蚂蚁聚宝希望打造推广基金教育的“养基日”，不仅让普通投资者能够免费获得一定基金份额，也为更多投资者提供第一次接触“基金”的机会。“养基日”已经持续进行了三次。第三期由民生加银基金公司提供的体验份额，仅一个小时就领走了15万份。
投资者在领取到基金后，即可进入基金教育页面。在档案、净值等板块，会显示基金的介绍与当天的净值，在技能板块，投资者能学到各类基金知识，包括不同类型的基金介绍，以及购买基金的风险等。
相关人士表示，在传统的基金营销体系中，绝大部分基民都是通过电子邮件、线下交流等从代销机构获得服务和教育，无论时效性和完整性上都无法满足基民们的需要，而移动互联网的出现让基金服务的深入成为了可能。
值得注意的是，在蚂蚁聚宝app上，基民与基金经理的距离大为缩短，基金经理可随时随地地了解市场变化并观察自己的产品变化，基金公司也可以随时将有价值的资讯和风险及时传送给投资者。聚宝上的用户包含了正在崛起的一代年轻投资群体，他们也将成为未来的主流投资群体。数据也证明了这一观点，在前两次的基金领养用户中，90后的比例均占约一半。
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