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首次创业失败，发现另类商机
孙俪出生在合肥市一个商人家庭。2007年，她从瑞典斯德哥尔摩大学留学回国后，本来可以进政府部门工作，但从小喜欢冒险和挑战的她，不愿整天一张报纸几杯茶耗掉美好青春，于是决定自己创业。
在欧洲生活多年的孙俪，非常看好健康管理行业，信心满满地准备大干一场。按她原来的规划，她的公司会成为一批客户的私人健康管家，从体检报告入手，建立终身电子健康档案，由医生和营养师等评估健康风险，提出干预方案，跟踪干预效果。
那时健康管理行业刚刚起步，电视广播报纸隔三差五就传出成功人士英年早逝的消息，专家们也天天忧心忡忡“告诫”大家身体健康的重要，此行业显然潜藏着巨大的商机。
但孙俪真正在北京租房子干起来，却感到举步维艰。让客户签约掏钱太难了，“听说一年交几千元，买的不是看得见摸得着的产品，而是服务，客户就先在心里产生怀疑”。健康问题还不太严重的，平时少吃点多走点就可改善，用着交钱让别人教；健康问题比较严重的，重视程度会高，但改变起来又很难。她重金聘请专家，费心费力提出一套解决方案，有的老板却反问：你让我不要喝酒应酬熬夜，那生意从哪来？没生意钱从哪来……
好不容易签下的客户，往往都是大忙人，对健康方案配合度很差，一年过去发现收效甚微，就再也不会来了。那两年，孙俪的公司连连亏损，眼看老爸给的一笔创业资金赔得所剩无几，她下定决心转行。
当时，由于京津冀地区建有大批水泥厂和炼钢厂等，每天都要向空中排放数量惊人的烟尘，加上从内蒙古袭来的沙尘暴，导致北京地区空气污染严重。有朋友开玩笑说，现在京城最稀罕的是新鲜空气，如果有人卖这玩意准能发大财！这句笑话让孙俪心里一动：她想出售新鲜空气！
孙俪在网上一查，发现这个生意已经有人捷足先登了：日本一家公司，到山清水秀没污染的地方收集富含氧离子的空气，将其压缩到一个容器内，然后注册商标，放到超市出售。人们买了以后，放到卧室或客厅里，减压，让它慢慢溢出，这样就能呼吸到新鲜的空气了。
孙俪马上飞到斯德哥尔摩，给导师讲自己的想法，并提出双方合作，WETIMAN教授听后很感兴趣。在他的牵头下，有关技术问题很快就得到解决。WETIMAN先生告诉她，采集和压缩空气程序并不复杂，主要是空气保鲜，有一定的技术含量。
令孙俪兴奋的是，多次实验表明，一罐负离子氧相当于医院5个氧气罐的指标参数。
缔造神话，新鲜空气也能换钞票
空气真的会有人买吗？孙俪通过调查发现，在北京60%以上的上班族承认每天都感到压力，而他们都表示只要去郊外旅行，呼吸到纯净的空气就能立刻放松下来。她惊喜地意识到，这里潜藏着非常好的市场前景。
孙俪掌握有关技术后，组织人员到风景如画、空气清新的坝上草原以及东北大森林，收集味道不同的新鲜空气，例如青草的香味、湖水的味道、水果的香甜、庄稼的气味……经压缩后装入大罐中，用大货车拉回来，然后在北京郊区的工厂将其分装到装饮料、啤酒等易拉罐里，按类贴上相应的标签，送到超市里销售。
孙俪说：“这种装空气的易拉罐里配有高科技芯片，当空气达到一定标准，拿在手上甩三下就像压缩饼干一样就自动压缩了，然后自动盖起来。把它打开后空气仍然不会跑，必须用鼻子深深吸几下空气才能吸进到心肺。”在不添加防腐剂的情况下，罐内空气保质期达一个月，一罐卖5元钱，可以使用一个星期。
最先试用的是几位在外企供职的女白领，她们呼吸透着树叶和露珠气味的“森林空气”后，顿感头脑清醒、心情舒畅，仿佛自己真的走进了鸟语花香、一望无际的绿色林莽；而呼吸了“海之味”产品后，则有站在大海边，被海风吹拂的感觉。
最初买新鲜空气的主要是两种人，有的是纯粹支持环保，有的则出于好奇心。没想到试用几次后，不少人就成了“义务宣传员”，纷纷向亲朋好友推荐。2009年7月，孙俪首批推向市场的30万灌“新鲜空气罐头”，在2个月内就销售一空，并在网上获得无数好评。