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创业过程就是围绕着机会进行识别、开发、利用的过程。识别正确的创业机会是创业者应当具备的重要技能。
机会不能从全部顾客身上去找，因为共同需要容易认识，基本上已很难再找到突破口。而实际上每个人的需求都是有差异的，如果我们时常关注某些人的日常生活和工作，就会从中发现某些机会。
创业机会以不同形式出现。虽然以前的研究中,焦点多集中在产品的市场机会上,但是在生产要素市场上也存在机会,如新的原材料的发现等。许多好的商业机会并不是突然出现的,而是对于“一个有准备的头脑”的一种“回报”。在机会识别阶段,创业者需要弄清楚机会在哪里和怎样去寻找。
现在我们介绍一个如何发掘创业机会的案例：
伊拉克记者扎伊迪向布什扔出一只鞋子，我们把它当做花边新闻，调侃一下，然后丢掉报纸，关掉电视，该干什么继续干什么。
有一个名叫阿列克斯的24岁英国小伙子，听到这条新闻之后，突发灵感，创办了一个域名为sockandawe的网站，并开发了一个向布什扔鞋的Flash游戏。游戏中，玩家可以用鼠标掌控手中的鞋，在“布什”探头的时候将鞋扔向他。“布什”笑嘻嘻的脸被打中后，立刻变成青紫色，并做咧嘴状。击中一次玩家得一分。在30秒的游戏时间内，打中“布什”的次数越多，得分越多。短短几天内，已有140万人次点击过这一游戏。两天后，阿列克斯通过eBay卖出了这款小游戏。网上拍卖的价格是5215英镑，约合7818美元。
这只鞋子的故事并没有到此结束。丢向布什的那只鞋子被人捡到了，拿出来拍卖，被某个不知名的人低价买走了。据说不久后，一位沙特富翁愿意出1000万美元来收购扔向布什的这只鞋。
看到这条新闻的还有一家鞋厂，它马上向媒体宣布：“丢向布什的鞋是我们厂里生产的！”很快，这家名不见经传的鞋厂收到雪花似涌来的订单，不得不扩招一百多工人来工厂工作。
像布什被扔鞋这样的新闻时有发生，我们大多数人都把它看作花边新闻，那它只是花边新闻。如果你把它看作机会，它极有可能就是机会。
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