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微信订阅号本身就是一个很散碎的信息发放渠道，我们做的事情是让散碎的东西体系化，让繁琐的内容简单化。卖汽车的“粉丝”只是小众的，卖房子的“粉丝”也是小众的，就连杜蕾斯也只是部分喜欢上网的男性才选的，所以你并不是泛泛地去营销几十万人，那不是你干的事，你要做的事深度地影响几万人，从自己的品牌中找到自己的意见、观点和风格，努力包装这些，让自己的特性更加让人喜爱。你的“粉丝”并不是到你的订阅号里面看新闻的，马航失联、文章出轨、黄海波嫖娼没有一个你第一时间能报道和深度跟踪的，所以别做讨人嫌的苍蝇了，坚守自己的观点和风格，并且将保持这种风格作为订阅号的第一任务。
对于一些公司的品牌部或者营销部而言，需要做的并不是在订阅号推送文章里面植入一篇篇软文，而是在你自己的脑袋里植入一个个观点。我知道写一篇硬植入软文简单，树立观点可能需要几倍的时间和精力。但是微信订阅号的运营本身就是一次漫长的修炼，是一场孤独的长跑，那些急迫的硬植入只会给自己减分而已。
另外，从一个微信阅读者的角度来看，我会给大家一些最基础的建议，我认为最优质的内容才是运营好微信订阅号的基础，我很清楚各个公司机构运营订阅号的目的未必是一样的，但有些东西是共通的，那就是取悦用户、获得沟通、提升影响，需要达到这种效果的话，就要有好的内容。否则，就真的像我之前说过的那样，例行公事一天一发，毫无价值可言。
微信订阅号和个人号还不一样，个人号可以依靠消息的数量和图片来弥补质量的不足，通过野蛮的刷屏方式占领朋友圈的广告位。而微信订阅号每天就只有一条，这种自媒体实际上你所能控制的只是发布的时间和发布的内容。但是订阅号同样也有着优势，它的消息不会被刷屏所淹没，就一直在你订阅号里面的，你所要选择的就是看或者不看、转还是不转，看和转主要看的就是内容，所以说订阅号成败只取决于内容。
内容的重要性不言而喻，下面我就普及一下基础知识，说一点小的技巧，我无法给你创意和观点，只能帮到这一步了。
(1)订阅号头条作为主体内容
订阅号虽然推送的内容只有一条，但是里面可以涵盖很多内容，排头的叫做头条，可以配上大图片，是主要的营销内容。对于内容不是很多的订阅号来说，根本不用绞尽脑汁做很多内容，不如集中做好一条然后开始转发，同时在图片上多下工夫。
(2)内容切忌繁冗杂乱
订阅号的展开规则是一屏能够呈现出4种信息，4个信息是无需向下滑动屏幕，因此一定在这4个上面统一观点和思路，别在无聊的内容上面浪费“粉丝”的时间，记住要简单直接。你要做的不是新浪门户网站，不需要经济、体育、星座、美食都一股脑的上来，有时候少即是多。
(3)标题要能够抓眼
微信5.0之后的变革是，只有第一个是大图，剩下的都是缩略图，缩略图仅仅只能够起到装饰的作用。订阅信息罩面所能呈现的就是标题，再好的内容没有好标题也不会有人关注。
太短的标题往往不会出彩，有时候标题要八卦一些或者指性强烈一些。标题长是好处，但一定要言之有物，并且注意标题中的断句。
至于标题的形式，那就要看文案对于文字驾驭的能力了，并不是那么难于修炼。
(4)坚守自己的定位推送内容
每个企业都有自己明确的定位，结合定位再针对订阅“粉丝”的地域分布、个人信息有一个基础的判断，要基本清楚你的“粉丝”想要了解什么内容，再结合这个内容范围来推送。并且通过数据统计看一看哪些内容的阅读、转发人数最多，根据方向来规划内容。
最后说给订阅号的还是一定是要定位清晰，“内容为王”的订阅号要凸显出自己文字的个性。你的“粉丝”未必很多，但如果你能够转发出好的内容，二次传播是很可怕的。其实好的文案在哪里都有用，QQ空间里也不乏一些转载几十万的文章，始终不要忘了内容传播是订阅号存在的意义。
不要觉得现在已经太晚了，想重新建立起自己的风格，连续七八篇文章就能够转变得过来，只要有心改变什么时候都不算晚。
记住，每天发一条订阅号消息不叫微信营销，那是对自己和别人时间的一种浪费。
谨以这句话告诫自己和所有微信平台运营的朋友。
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