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据有关方面预测，男士化妆品市场2008年总销售额达到4亿元， 2010年将发展到40亿元，增长10倍。也有业界人士说，化妆品在中国的消费是刚性需求，尽管今年市场总体处于低潮，但在中国内地市场，男士美容的市场需求不容小觑，化妆品已经扮演了市场主导者的角色，在美容院就出现很多女性办卡基本都是男女共用。主打中医养生美容的波德韦尔男女生活馆，根据顾客的年龄、肤质、体质、工作环境和压力症状等，量身定制的一套服务项目，到目前已发展到男女宾客各占一半的形势。男士美容项目接待的宾客越来越多，已占4成多，这些顾客均有较高的学历，大多是企业家和事业成功的男士以及白领、金领人士。中国的化妆品市场呈现出前所未有的高速发展态势，已经成为新的消费热点。美国弗里多尼亚咨询公司发布最新研究报告显示，尽管当前全球经济环境没有得到全面复苏，但化妆品市场的快速增长，使一些生产商和供应商正在投资该领域，未来5年美国化妆品和护理品市场需求有望以年均5.8%的速度快速增长，到2012年该市场的规模将达88亿美元。中国男士化妆品消费势头后来居上
化妆品在我国已成为亚洲第二、世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场的发展空间非常广阔，使受众层面明显变宽变大。用欧莱雅(中国)有限公司副总裁的话讲，“现在我们要吸引的不仅仅是女大学生，还包括13亿中国人中的另一半。” 他说的“另一半”，指的是中国男人。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅目前在中国化妆品市场的排位次于日化巨无霸宝洁。法国人希望，中国男性消费者能成为其后来居上的源动力。欧莱雅已经最先进入男用化妆品时代。据了解，欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品自2001年先进入中国，这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广，碧欧泉男士在中国已经拥有了坚实的消费群，连续三年占据近2/3的高档市场份额。以金城武代言的碧欧泉系列为起点，欧莱雅开始了针对男士市场的全面进攻。前两年，吴彦祖推荐给年轻男人让他们气色更好、价格又便宜的巴黎欧莱雅。
去年年底，皮尔斯·布鲁斯南更是让我们吃了一惊，他告诉中老男人的皮肤同样也有产品能够护理;2008年2月底，欧莱雅旗下另一款男士专业健康护肤系列——薇姿品牌男士护肤品正式登陆中国，带来了专业的皮肤医学护理方法和含VICHY温泉水的专业产品。薇姿1988年就率先进入了全球男性护肤品市场，而此次全新升级的薇姿男士系列，是第一款为中国男士健康护肤打造的皮肤医学护肤品。欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗说，我们要从消费档次、年龄、产品领域等多方位来覆盖中国男士护肤品市场。这是因为法国欧莱雅在进军中国男士护肤品市场前，已经做过详尽的市场调查，调查显示国内越来越多的精英男士对护肤品需求也很强烈，他们注重皮肤保养，不再满足于使用女士护肤品来保护自己的皮肤，也需要有适合自己的产品。
中国男用化妆品市场需求与国际市场基本同步。因而，到目前为止，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅、兰蔻、薇姿等绝大部分国际一二线品牌都在中国推出了男士护肤品系列，兰蔻、拉夫劳伦、阿玛尼则还有男士香水产品，它们通过百货商店、大卖场、药房、超市等不同渠道，以不同的价格来满足男士们的消费需求。越来越多的化妆品品牌认为，从发展的角度看，中国的男士护肤品市场正在兴起、快速发展并且是潜力巨大的市场，他们希望以多元化的品牌，不同的销售渠道和不同的价格水平，来满足消费者多元化的需求。巴黎欧莱雅介绍说，尽管目前没有统一的官方数据，但根据市场的反馈和我们的统计来看，整体上我们的品牌在中高档男士护肤产品市场处于引领者的地位，上述品牌中男士产品占销售的比率在不断提升，分别在5%-20%不等。欧莱雅男士护肤品无论从营销模式、产品种类、市场细分上，都给中国的男士护肤品市场带入了一股春天的气息。
张扬个性的中国男士化妆品市场 www.cyone.com.cn
深入中国男士的生活，分析男人的生活轨迹，挖掘中国男士最迫切的肌肤和护理需求，这是每个日化企业当前迫切的品牌任务。有资深的业内人士分析，在欧美国家，男性的美容护肤品市场正按25%的年增长率递增。“专为男性服务”的美容护肤品牌自2006年以来也增加了40%。AC尼尔森近期发布的一项全球性报告指出:男性对仪表的日加注重正在推动个人护理产品在全球范围的增长。在这样的背景下，越来越多的化妆品制造商开始涉足男士护理用品的制造和流通。仙迪集团强势挺进男士护理用品市场，旗下品牌诗婷露雅品牌和伊贝诗品牌快速成长，在市场大获成功。即将面世的“高皙GRAADS男仕系列”也将推向市场。
据了解，仙迪关注和研究亚洲男性肤质、研究适合中国市场的品牌形象多年，高皙GRAADS男仕系列专门针对亚洲男性肌肤设计，产品含有源自深海矿物泥成分和花果植物成分，富含矿物质，可深层清洁表皮，并收缩被清理干净毛孔，促进血液循环，激活细胞的再生活力，使疲倦无神、黯淡无光的肌肤重现健康光彩。在男士化妆品的成长期，很多企业(尤其是国际企业)按照女士化妆品的思路进行品牌宣传，无论是清洁还是白皙，都是从产品角度出发，而且无论是广告还是活动，都沿袭了功能路线，殊不知，中国的男士化妆品的主要消费群体--成功男士都是非常理性。有人认为，“尊重”、“事业”、“成就”、
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