【www.xinchenghx.com--农村创业】
导语：据悉，微信公众号近日掀起大革新，新版本不仅增加评论功能，而且将会对订阅号和服务号进行合并。为何新版微信要做这些改变呢?
微信的一举一动，都牵动着几亿人的殷切关注。在继年度最后一次微信公开课后，张小龙的八大原则讨论还未间歇之时，微信又出新功能了，而且此次新功能将更新9项。
这些新功能有些已经证实，但是有些还未证实。笔者的解读只是谈一些自己的认知。不管如何，微信每一步迭代更新，都是为了更好的实现“连接一切”，打造一个真正的生活方式。
第一、公众微信将合并订阅号和服务号
解读：微信弱化媒体属性，去媒体化，追逐B端商业化
11月初，微信开放第三方平台登陆授权，并确认此后订阅号可以升级为服务号，已经是一次很大的更新，此举让众人都看到微信商业化进程的推进。此时微信又将订阅号和服务号合并，一方面是去媒体化，以达到弱化媒体属性。媒体属性一直承担着培养用户习惯的大任，但微信需要去媒体化，内容的推送并非其实际价值，真正的核心价值是深挖微信更丰富的功能。
另一方面，订阅号的功能甚少，基本是传播信息为渠道，粉丝居多的是服务号，广告主和流量主也都是被服务号占据。张小龙在此次微信公开课上就表示：微信的流量是去中心化的。在这样的未来趋势上，订阅号和服务号合并，必能扬长避短，取之所长，让有需求的用户关注企业微信公众号，直接完成预定、深度会员服务、微信支付等功能，跳过集中流量的中间商，服务号与订阅号并举，达到直接服务B端商业化的目的。
第二、服务号每天可以群发
解读：服务号与微信支付更连接，打造闭合生态，服务号迎来春天
微信新功能实现服务号每天可以群发，感觉服务号俨然成为订阅号了，但是与订阅号更具有媒体属性不同，服务号更地定位于一个连接企业和消费者的平台。服务号从之前的一月1次，到一月4次，再到如今可以每天群发，群发权限的调整，意味着商家权利变大，权限越大责任越大。这促使企业商家更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务，从而让企业更有效出大用户并提供精准服务。
服务号的属性是服务，特点就是可以为企业提供商品服务，可以开通微信支付。企业要开发更好的产品和服务，群发次数的限制是一个关键因素，这束缚了服务号运营者对服务号进行深度开发的热情。现在群发不受限制，用户可以获取企业更多服务信息，触发“微信公众号+微信支付“的模式，带动用户的消费习惯向体验化、个性化、移动化、一体化转移。
第三、用户对公众号评论可见
解读：加大微信公众号自身运营能力要求，成立一种评论机制
微信用户对公众号评论可见，这不禁很类似微信此前公开阅读数和点赞数，让微信更透明化。相比之下，用户对于公众号评论可见，一方面可以看到更多对好的、原创的文章的点评，鼓励更多有价值的文章内容投入到微信平台之中，尤其对于自媒体而言;另一方面是可以加大公众号对自身运营能力需求，成立评论机制，以此建立广泛的联系。如果微信的评论显示还能显示公号运营者的回复的话，运营能力的彰显，就更加淋漓尽致了。
第四、关系链好友可以看到评论
解读：加强对公众号内容、价值方向、诚信度的监督
关系链好友可以看到评论是和第三条相关联，这一条就相当淘宝上的商品评论，一个差评的确会影响其他用户的判断。虽然这里只是局限关系链好友可见，但是一个科技圈、商业圈、自媒体等圈子基本交集，评论可见在此时显得尤为重要。因为，我们的关系链好友给一个公众号给予了差评，一定会影响我对此公众号的好感，即使是知名的公众号，对于一个新关注用户来说，取消关注的节奏也是分分钟的事。试想想淘宝购物不就是一个道理么?
第五、钱包功能将会把入口浅化
解读：移动支付更便捷，加速微信支付闭环
今年6月，微信新增转账功能;在今年9月，微信就在钱包中加入了刷卡功能，刷卡就能消费，这让微信的O2O“闭环”上又多了一个活扣。微信钱包功能会把入口浅化，笔者认为主要会从这两点：一是钱包中的刷卡功能，微信可能会优化入口界面，直接扫描二维码，再输入密码，而不是先密码再刷卡;二是转账，直接选择用户，扫描二维码，再选择是转账还是收钱。摒弃了是否先选择转账和收钱的烦恼，这快节奏中，谁不想更方便呢。
同时，钱包功能入口浅化，用户在微信支付上便捷性促使更多用户支持商品线上至线下的购买，推动微信支付线上与线下(O2O)的结合，从而加速微信在支付闭环上路程。
第六、卡包功能也将全面优化提升
解读：强化微信社交，更好的连接用户
卡包功能是微信5.5版本中推出，主要是可以聚合你传统实物钱包里存在的银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。通过卡包功能，用户可以进入企业商家的公众号中领取卡券、优惠券等，将其存入自己的卡包中，后期再消费能以券抵扣。
卡包功能将全面优化，虽然具体未出，但是笔者认为卡包再升级，卡券、优惠券将更为便捷的在好友之间转赠，之前微客来的卡包就做得很好，将好友变成商家的粉丝，可以以抢红包的形式发到朋友圈或微信群里，将朋友圈的朋友变成商家的粉丝，通过微信这个超级社交平台裂变。同时，新卡包功能将更重视消息提醒功能，包括：快到期提醒、过期提醒、转赠提示、使用通知等等，强化商家与消费者间的连接，同时提升优惠券的使用率。但同时，笔者也预想：微信POS机说不定会在这个时候面向大众推出。
第七、不限制48小时才能交互
解读：加强用户与商家联系，延长信息的时效性
此项功能应该是微信在这一块的首次更新。微信在此之前，在微信公众平台上的“消息管理”，如果公众号运营者未在48小时候之内与用户的留言交流，将不可以再和该用户进行联系。这样会流失一部分有意向的客户，尤其是一些专做营销的公司，是一大损失，除非客户此后再来咨询，但是这样的概率通常很小。
微信将推出不限制48小时交互的功能，这将保留客户的有效信息，运营者也将不再局限时间性的问题，不担心信息实效，可一个不落的收集消息，联系客户，挖掘潜在商机。
第八、新版微信可以分享到QQ
解读：渠道多样化，带来可观的流量，去中心化的表现
对于这一新功能，笔者认为是将微信的一些图文消息，视频等可以由朋友圈通过一个分享按钮分享至QQ空间，或者也可以是微信公众平台的消息分享至QQ。我们现在熟悉的是微信公众平台消息可以与腾讯微博同步，现在微信可以分享到QQ，这打破了微信一直封闭的状态，今后用户的状态如果分享到QQ，那更多未关注的好友也可以看到了。
这下，腾讯这两大平台，来一次亲密的交融，8亿与4亿的对碰，无疑是将双方的流量交融。对于用户，可以关注到更多想认识的用户;对于企业商家，可以以另一种途径收获粉丝。多样的渠道，更能为企业带来更多流量入口，因为QQ的影响力大家一直有目共睹。
第九、视频通话可分屏
解读：微信基础功能又一次提升，社交扩展性愈发强大
微信在9月推出微信微视频，拍摄8秒的视频如今是让很多用户很乐此不彼，相比QQ，美拍等，微视频一直受到热捧，毕竟微信用户量如此之大，使用的人群很多。不过前期的微视频只有简单的拍摄功能，并没有其他亮点。
现在微信将要实现视频通话分屏，微信的社交是要更强大了，因为之前如果视频通话只能一对一，我需要再和其他人聊天就不行了。现在可以通话分屏，我们就可以“一心几用”了，再也不用担心好了你，耽误了别人。微信的社交属性又得到进一步强化，同时，微信又保证了视屏通话这一功能的持续运用。
【作者微信号：Rio-io】
【商界招商网综合】俗话说，“女怕嫁错郎，男怕入错行”，创业者如果要想获得成功，选择一个行业是很重要的，如果起点就错了，以后的路会走得非常得艰辛!所以，关注未来十年可能会火爆的行业，是很有必要的。
1.殡葬业。
根据2010年的第六次人口普查，65岁及以上人口为118831709人。4G后手机视频直接移植PC端盈利模式。再造一个游戏帝国(腾讯*2)，再造一个视频帝国(优酷土豆*2)指日可待。
9.互联网金融。
如果现在穿越到98年，一定毫不犹豫投入地产领域。为什么?因为那时地产才起步，门槛低，操作空间大，是未来10年最好的领域。那么现在是2014年，怎么办?有条件的可以进入金融领域。因为现在的金融领域与98年的地产领域几乎一样——也是才起步，发展空间很大。(过去都是被国有资本垄断)目前金融改革已经拉开帷幕，对民间资金放开进入限制，利率市场化已经是大势所趋。各种金融机构发展空间非常大：小贷、担保、PE、信托等等，就是银行业也有很多细分市场几乎都是处女地——比如社区银行等等。
林林总总说了这么多，大家有钱的可以考虑介入这些领域投资，没钱的可以考虑往这些领域发展，如果没钱也没发展机会的你至少要多结识这些领域的朋友。
1、传媒
代表企业：蓝色光标
今年以来，传媒板块成为A股市场一道亮丽的风景。
中国提升自身软实力和争取国际舆论话语权的需要日益紧迫，伴着越来越多的民间资本介入这个行业，必然有传媒巨头脱颖而出。他们会整合电视、广播、报纸、出版、互联网，打造立体化的传媒集团，目前一些地方电台已显露横向并购趋势。这一行业诞生真正的民间富豪，还需要舆论环境的进一步放开。
中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。
2、影视娱乐
代表企业：光线传媒、华谊兄弟
谁都不会否认影视娱乐业的广阔前景。随着光线传媒的高调上市,记者出身的王长田身家暴涨至逾40亿元。《泰囧》一个月票房达12亿、《致青春》16天破6亿、《中国合伙人》三天破亿……光线传媒更是屡创票房奇迹。
电影院里人满为患，这是大众消费升级和国人热衷于群体体验消费的必然结果。当国内影片的制作更加精良，3D数码技术更广泛应用，影视娱乐业中还会诞生更多的明星企业和富豪。
国民经济的持续快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均实现了快速提升。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，这吸引了各类社会资本。随着数码和多媒体技术广泛运用，消费方式已经进入“看图”时代，卡通文化需求将进一步释放，中国的卡通行业就是一座有待开发的“金矿”。
日本卡通业在经历着半个世纪的高速发展之后，不但确立了独具特色的卡通风格，而且还建立了完整的产业链条，成为日本文化娱乐产业的重要组成部分。在中国，把民族文化与动画艺术有机的结合在一起，创造出一部部美轮美奂的动画精品，在世界上为中国卡通界赢得了尊重与赞誉。
5、本土服装品牌
代表企业：丁世忠2009年胡润富豪榜43位，资产150亿元。
原本在十几年前扮演西方品牌的外包制造者角色的中国工厂，慢慢开始自主创新建立自己品牌。虽然创新程度有待加强，自然界的规律却慢慢被打破了。“小鱼”们学会了“农村包围城市”，从二三线城市出发包围“大鱼”们直至吞噬。
安踏、特步、匹克和361度。它们都从外国品牌的代工厂起家，但如今都凭自身实力获得了国际认可，正从耐克和阿迪达斯那里赢得中国市场份额。赞助美国国家篮球协会(NBA)球星的决定，加快了它们向价值链上游迈进的步伐。NBA在中国广受欢迎，部分原因是因为有中国球员姚明和易建联的参与。
6、新能源汽车
代表企业：比亚迪
石油价格的高居不下让人们对零排放汽车的需求日益扩大。未来能源制约型的经济发展新模式下，汽车业的未来就在于新能源，尤其是电池等关键技术的突破，这可能成为中国汽车业“超车”国际车业巨头的最佳机会。
比亚迪主营业务清洁能源和电池，同时它最被看好的是在新能源汽车领域的突破。当然不排除其他黑马的出现。站在同一起跑线上，中国可能跑的更快更远，另有一批王传福们将借此登上富豪榜。
“低排放”的混合动力汽车已进入大规模产业化阶段，混合动力汽车在全球的累计销量超过了百万辆。日本汽车工业借混合动力汽车技术成功跃居世界领先地位。混合动力汽车只是世界汽车业从传统内燃机向“零排放”汽车发动机革命的过渡产品。
7、云计算
代表企业：阿里云计算
云计算(CloudComputing)是一种新兴的商业计算模型。它将计算任务分布在大量计算机构成的资源池上，使各种应用系统能够根据需要获取计算力、存储空间和各种软件服务。
企业可以通过使用云计算以极低的成本投入获得极高的计算能力，不用再投资购买昂贵的硬件设备，负担频繁的保养与升级。对中小企业和创业者来说，云计算意味着巨大的商业机遇，他们可以借助云计算在更高的层面上和大企业竞争。
2011年3月，微软发布了《2011年中小企业云服务采用研究报告》，报告显示，39%的中小企业希望在3年内购买一项以上的云服务。未来3年，购买云服务的中小企业数量在多数国家将增长近一倍。3年内，中小企业将平均购买3.3项云服务。
8、奢侈品行业
代表品牌：例外
从今年3月习近平的专机降落在莫斯科的那一刻起，中国的奢侈品界就注定将不再平静。随着飞机舱门的开启，习近平和他的妻子彭丽媛手挽手地出现在大家面前。彭丽媛身穿一件由设计师设计的海军蓝大衣，手提与之配套的手袋，并围了一条淡蓝绿色丝巾。这些都来自于本土设计品牌“例外((Exception de Mixmind)”。
虽然拥有全球最大的奢侈品消费市场，但胡润中国富豪榜，中国没有奢侈品行业的富豪。近几年崛起了不少本土奢侈品牌，例如水晶坊，上海滩等，但明显是微不足道。
关键并不是质量问题，而是本土品牌极为欠缺奢侈品牌所蕴含的品牌历史，品牌主张，设计理念，国家形象等重要元素。现在这些问题已经慢慢被本土奢侈品生产商所重视，中国本土奢侈品牌将逐渐分食世界奢侈品市场。
9、餐饮行业
代表企业：海底捞
《舌尖上的中国》系列片火了，中国是饮食大国，连外国人都要到来中国品尝咱们国家的特色饮食。
一些做特色小吃店营业额在快速上升。有报道称，一家做杂粮餐饮店几年内就发展初具规模，办了连锁。还有做特色小吃凉皮、猪蹄、蛋糕等小吃店年收入可观。这边几家大饭店，每天从中午到晚上都是吃饭的人，喜宴、做寿、买房买车、满月等等，都要吃上一顿。
此前媒体更报道称，遍布全国的“沙县小吃”要谋求上市。
不过，中国餐饮业一定要解决食品安全的问题。
河南财政税务高等专科学校
毕 业 论 文
题 目 浅谈微信营销的未来和优势
姓 名
所在系别
专业班级
学 号
指导教师
日 期 年 月 日
河南财政税务高等专科学校工商管理系2014级市场营销专业毕业论文
目 录
一、微信营销掌握着互联网商业的未来 ...................................................................................... 3
（一）微信开拓了未来的一个新营销时代 .......................................................................... 3
（二）微信营销开创了一个全球发展的新局面 .................................................................. 4
二、微信营销提供给企业一个巨大的商机 .................................................................................. 5
（一）微信营销具备五大基础优势 ...................................................................................... 5
（二）微信营销创造出的无限商机 ...................................................................................... 6
三、微信营销的优势——超强的市场竞争力 .............................................................................. 7
（一）微信与QQ的营销比较 .............................................................................................. 7
（二）微信与微博的营销比较 .............................................................................................. 9
（三）微信与米聊的营销比较 .............................................................................................. 9
（四）微信与飞信营销的比较 ............................................................................................ 10
四、微信营销的成功案例及各行业的发展趋势 ........................................................................ 11
（一）活动案例：汽车行业借微信造势 ............................................................................ 11
（二）活动案例：旅游行业用微信创利 ............................................................................ 11
（三）活动案例：化妆品行业关注用户 ............................................................................ 12
（四）活动案例：餐饮行业巧用LBS定位 ........................................................................ 13
（五）活动案例：酒店行业微信订房 ................................................................................ 13
2
河南财政税务高等专科学校工商管理系2014级市场营销专业毕业论文
浅谈微信营销的未来和优势
微信相信有不少的人都会知道，微信就是腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。从微信出现至今，它凭借着强大的纵深社交能力，一跃而起成为移动互联网营销的宠儿。无论是微信的庞大用户数量，还是微信在营销方面展现的强大威力，我们都会发现：微信作为一种便捷的营销工具，它的使用已经成为不可抗拒的未来趋势。
一、微信营销掌握着互联网商业的未来
凭借着用户基数大、投放人群精准、传播空间广及开发潜力大等诸多优势，微信营销已经成为移动互联网最具商业价值的营销手段。如今企业微信营销竞争如火如荼地展开，同行企业力争第一时间抢占相关市场份额，对于企业而言，把握住了微信营销，不仅跟上了移动互联网的步伐，同时也意味着掌握了未来营销的趋势。
（一）微信开拓了未来的一个新营销时代
如今，微信的发展迅猛无比，用户人数的增长不断提高。虽说未来的营销市场很难断定，谁也无法保证现在火热的微信能够在未来市场长久占据一席之地，但是就目前微信的功能和发展趋势而言，微信营销的未来“一片光明”。
首先，营销必定要与陌生人打交道，而微信一个重要的功能就是能够和陌生人进行沟通交流，这一点给微信营销提供了非常便提的渠道。但是陌生人会不会对自己营销的产品产生兴趣，这是需要考虑的重要因素。
目前，微信的陌生人交流沟通更多的是依靠摇一摇这个工具，摇一摇是通过参考微信账号的参数，然后和数据库中进行匹配，进而实现和自己设定参数有关的账号进行沟通，如图1所示。因此，对于微信营销来说，要想实现自己营销的内容更容易获得用户的青睐，那么设置好参数是一个重要的方法。
3
河南财政税务高等专科学校工商管理系2014级市场营销专业毕业论文
图1 摇一摇找朋友
其次，未来的阅读模式必然是图文并茂的立体内容占主导。微信的内容是广告的核心，而微信的内容可以是图像、文字、视频以及声音等诸多的多媒体格式，微信基本上实现了互联网上的软文营销、视频营销等全部功能，而且微信的短小精悍，更容易让用户接受，因此在寻找更好的用户群之后关键就在于如何创新微信内容，这一点成了微信营销的核心。
比如，产品类营销，就要更加突出产品的功能、产品的优势以及相对的缺陷等。在微信上通过简单的语言勾勒出产品的立体印象是非常重要的，幸而微信具有极高的媒体展现力，因此能够让广告获得更好的体验。除此之外，微信的品牌营销功能更为强劲，因为微信的广播功能，更容易让品牌宣传获得更多的受众。
不过，收益总是与风险共存，微信营销的未来虽然明朗，但是同样需要营销者规避危险。以群发微信信息为例，虽然这样可能会产生不错的效果，但是有了QQ群的前车之鉴，如今想要依靠群发微信来进行广告营销是难上加难。因为这样不仅容易封号，还很容易被纳入黑名单，之前的广告效果也会，一扫而光。
（二）微信营销开创了一个全球发展的新局面
2013年1月15日，当微信用户数跨过3亿时，腾讯CEO马化腾在微博里写到：“3亿，又一个里程碑。2013，期待微信走向世界！”
微信是在2011年4月以英文名WeChat进入国际市场的。目前，微信在不少国家和地区的社交通讯市场都已成为下载量最高的应用，如印度、马来西亚、墨西哥等。对于微信的全球化，马化腾坦言，微信的全球化过程并不轻松，因为微信在海外市场的竞争对手多且强，如Whatsapp和Line等。不过，微信的全球化步伐不可阻挡。
1.本土化的海外市场。
针对海外市场，腾讯为WeCha逼身打造深受当地用户喜爱的活动，本土化战略使
WeChat在国际市场迅速落地，如图2所示。WeChat的本土化首先体现在其针对不同国家和地区推出不同版本的广告片上。据悉，WeChat已在泰国、印度、马来西亚、新加坡和墨西哥等多个国家和地区投放了不同的电视广告，分别邀请当地明星和名人代言，这些推广活动使得Wechat在当地迅速落地，注册账户数持续增长。
4
河南财政税务高等专科学校工商管理系2014级市场营销专业毕业论文
图2 微信的海外市场
WeChat的表情功能也是用户最喜欢的功能之一，针对海外市场WeChat团队特别设计了当地名人的表情，例如，在印度，Wechat推出了两位代言人VarunDhawar和Parineeti Chopra系列，极受年轻用户喜爱。
与此同时，Wechat也在海外市场加强与不同商户的合作，诸如麦当劳、肯德基、Chang等品牌开通官方账号，帮助他们通过Weehat加强与当地客户的沟通。在泰国，Wechat与其知名饮品品牌Chang展开密切合作，开通Wechang官方账号，展开表情定制、线上与线下的联合活动运营，打造了本地品牌与Wechat用户全新的互动方式。
在研发上，Wechat的海外战略步伐也越来越快。此前为拓展和精耕海外市场，腾讯特别研发出黑莓版Wechat，在印度尼西亚市场大获好评。2013年5月9日，诺基亚刚在印度发布了基于Series40系统的Asha品牌旗下第一款智能机Asha 501。20天后，腾讯就宣布Wechat已经可以在Asha系列智能手机上使用，目前该版本已支持印度尼西亚、墨西哥国家。Wechat快速紧跟本土化市场发展的策略，加速了Wechat在海外市场的快速增长。
2.致力于构建生态圈。
“微信实现了通信、社交、平台化三者一体，这在全球也是首创。”腾讯公司董事会主席兼CE0马化腾表示，微信拥有开放平台、商业模式的嫁接、朋友圏等多方面的创新，未来充满了想象力。微信更希望的是建立一些很简单的规则和网络层面的连接，商业化最理想的方式是与合作伙伴一起构建生态系统。
3.更加贴心的设计。
在微信之前，国外产品进不来、本土产品出不去，中国互联网产品患“孤岛综合症”已经好多年，一些软件虽然在国内市场风生水起，但在扬帆出海时却一再遭遇风高浪急。微信在刚刚进入国际市场时，同样遇到了这种难题，但是它贴心的设计，使客户总能感受到细腻的需求触角，并最终赢得了用户的肯定。例如，微信最初曾经想设置显示消息是否已读的功能，但是考虑到很多用户有阅读后不留下“痕迹”的想法，便取消了这个设计。“微信之父”张小龙曾说过：“用户没有表露出来的需求，我们也要实现它。”微信未来的9大商机
二、微信营销提供给企业一个巨大的商机
创造机会，抓住机遇，永远是强者的行动指南。商机对于企业来说，意味着更加广阔的市场和更多的财富，因此，如何创造机遇并适时地抓住它，是一个企业优先要考虑的。而机遇往往留给有准备的人，只有做好了营销的企业，才更能把握商机。
（一）微信营销具备五大基础优势
在移动互联网迅猛发展的今天，微信营销，一个新型的互联网方式应运而生，并且不少的企业和个人都从中尝到了甜头，发展前景也非常值得期待，那么相对于一些传统的互联网，微信营销又有看哪些优势呢？
5
龙源期刊网 .cn
微信平台领先模式及其未来发展趋势研究 作者：潘一飞
来源：《中国新通信》2014年第04期
【摘要】 微信依托于QQ发展而来，从原来的语音聊天工具平台，逐渐转变成多角度的沟通系统，以其方便、快捷以及安全等优点，赢得了大批用户的亲睐，同时也逐渐改变着我们的网络社交模式。本文将对微信平台领先优势进行分析，并对其未来的发展谈一下自己的观点。
【关键词】 微信平台 优势 发展 研究
自2011年腾讯公司的即时通讯应用微信推行以来，以期发送语音短信、图片以及视频、文字和群聊功能赢得了广大用户的青睐，至2012年3月2 9日，腾讯微博宣称其微信用户已经突破亿人大关。由此可见，微信平台的领先模式已经远远超过了QQ，在移动终端也渐渐了淘汰了QQ，而且微信的未来发展空间是非常开阔的。
一、微信平台的领先优势
微信平台是基于QQ平台发展起来的“富二代”，较之于传统的QQ模式，微信平台可谓有过之无不及，可通过计算机网络系统快速发送视频、语音短信以及图片和文字，而且还可以有效支持群聊，是一种方便、灵活的手机聊天软件。统计数据显示，2012年3月，腾讯微信用户已经破1亿人；2012年9月17日，腾讯微信用户已经破了2亿人；2013年1月15日，腾讯微信用户已经超过了3亿人，而且仍在加速增长。由以上三组数据可知，短短一年多的时间内，腾讯微信用户增速迅猛，这体现出微信平台的优越性、普及性。这让我们想起了当年的QQ平台蔓延之势，而微信的成功以及微信平台的领先模式，正是基于QQ平台发展起来的。腾讯公司凭借着QQ平台所聚拢的庞大客户群体以及知名度，通过大力宣传，很快使微信成为新一代IM领域的佼佼者和领头羊。
二、微信与QQ
微信是对QQ的继承和创新。实践中可以看到，较之于微博、人人网等以信息分享为主的工具，微信平台及QQ工具，更关注的是人际之间的互动与交流，从本质属性上来讲，比较倾向于社交工具。曾经，QQ工具的出现，从根本上改变了传统的交流模式，同时也促进了社会成员交流。对于微信而言，它将信息数据通过传受双方的移动终端即时传输、反馈和保留，体现出了人际交往导向性，而且以信息传播、人与人之间的实时交流为最终目的。作为腾讯公司为智能手机终端提供的高效通讯及服务应用程序，加之QQ用户群体数量的庞大，为微信的平台的推行，提供了支撑。从当前微信平台领先模式及功能演进过程中可以看到，微信2.0创新功能很多，比如QQ邮箱提醒功能、直接接入QQ资源、QQ好友列表的直接添加以及QQ离
教案：2016微商发展前景分析
《教学方案计划》
电子商务实训（教案）教学内容（主题）2016微商发展前景分析
教学对象微商代理学员授课时间计划学时2016.032
1，重新学习微商2016年发展现状，以及在过去一年的基础上表新
出的新的变化。
教学目的2，通过对过去微商发展演变过程的理解，总结出2016年微商发展
的可能性思考，并对微商运营者提出9条发展建议。
1，理解现在微商发展现状和出现的诸多变化。
教学重点与难点2，重点是要学习微商发展过程中给出的建议。
3，难点是要结合自身状况作出及时的发展调整。
第1页共3页
一、2016年变化中的微商
1，概述：2015年微商已经刚跌到谷底及冰点，现在要开始反弹。现在进入是最好的时机;传统教企业做微商的目标是追求推广效果而再不是流水，不仅仅是追求卖货。
2，微商正在发生的转变：
（1）从刷屏转化为树立人格魅力；
（2）由囤货代理转化为一件代发、卖不出退货；
（3）从多层级转化为三级内或一级偏扁平化为主；
学（4）从单渠道朋友圈营销，转化为多渠道营销，如朋友圈、微博橱窗、线下O2O等多种渠道；
（5）以前以晒打款、晒暴富、晒大会，现在开始晒培训、晒零售、晒团队。
二、微商需要知道的9条关于微商未来发展的建议
1，微电商=微商(朋友圈电商)+微信电商+微博电商+移动APP电商
2016年做电商要不仅仅局限于朋友圈，微店铺、移动APP，以及各种移动社交电商平台都要做。过目前中国微电商的概念是指微商(朋友圈电商)+微信电商+微博电商+移动APP电商，一切以小而美，
以人为中心，以社交社群为手段的移动电商，都叫微电商。用朋友圈只是微电商的社交工具用于沟通交流，而成交需要多渠道，通过第三方移动社交平台达成交易。
2，微商直营模式的崛起
作为微商新模式，应该是直营模式，这个建议就是传统企业通过各种线下渠道，比如企业可以让每个员工做微商，每人管理5200个精准粉丝，也可以在返享平台开店，就可以直接卖货了，效果比开企业公众号好十倍以上。
程
3，社交电商时代：信任比商品更重要
做微商，人脉是第一，信任比商品要重要。现在大家知道，一提到微商就是卖货，但是有很多赚钱的微商反而是做服务的微商，包括有很多做培训的，大家不一定要去做卖产品。要想创业的话，做服务类型的微商，也是一个方向。
4，微商渠道更加扁平化
2016的微商，新的三板斧是好产品，专业渠道，专业培训，而不再是，发布会、明星、成功学;好的产品是非常重要的，加上多渠道，如返享平台、朋友圈微博等，还有专业的培训，运用员工+
第2页共3页
微信公众号+移动社交电商平台是最佳的组合策略。
5，生活服务电商浪潮
教2016年服务微商时代将要到来，中国互联网的三次浪潮，第一次是过去10年的PC互联网;第二
次是正在掀起的移动互联网浪潮;未来10年后将会是物联网浪潮。中国的电商也经历了三次浪潮，第一次是过去10年以淘宝为中心的网上卖产品的浪潮;第二次就是现在正在进行的生活服务电商浪潮;未来10年将会是智慧经验的电商交易浪潮，其中B端的产业互联网是未来的大机会。6，微商逐渐走向趋向化和方向化
微商的趋向化、方向化如何理解?首先微商创业要小而美的方向、第三方微商品台方向;其次传统企业要做微商自营方向、传统企业微商的宣传大于成交;最后微商未来的大趋势是微电商方向，以后将会是微电商社交时代。未来做微商的第一点建议总结为：团队规模化、用户社群化、渠道立体化、平台的规范化、产品多元化、营销自媒体化。
7,2016年微商：小则强精而美
小而美的微商怎么做呢?不以赚钱为目的的，以兼职、交流为主，卖货为辅，不一定把赚钱放在第一位，他们有固定的讨论主题，顺便卖一下货，这就是所谓的小而美微商。卖货只是一个手段，这种小而美的微商也需要大力支持。
8，渠道演变学
过
传统十大渠道分别是商场、超市、购物中心、小零售店、专卖店、专业市场、直销、电视购物、呼叫中心、DM等;PC电商十大渠道分为：淘宝天猫、B2C、团购、支付、网上银行、CPS、积分、导航、比价等;那么现在微电商及移动社交电商渠道就分为：微信、微博、O2O、手机淘宝、手机B2C等。
9，企业微电商营销组合
传统企业在微信上的最佳组合是1、所有内部员工、经销商、促销队伍都开朋友圈，找代理卖货程2、微信公众号3、开微店铺。微博+微信公众号+返享等平台才是微电商的最佳矩阵。
第3页共3页
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊微信未来的9大商机
┊ “微信”营销研究 【摘要】微信是腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信覆盖面广，用户群众多，直接面对具有消费能力的群体。微信与传统媒体多选择性所造成的低浏览率和不可预计性相比，微信广告具有无可比拟的覆盖率高、覆盖面大的优势。对于腾讯旗下所有产品的用户群来说，已经成型的关系网络具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。本文主要本文针对微信及微信广告的社会影响、传播的优劣势、市场的现状和微信广告的发展价值和潜力，提出了解决当前微信存在问题的建议，指出了微信未来的发展方向，希望能够为推进微信广告应用给予帮助。 【关键词】微信，微信广告，市场分析，营销策略 【Abstract】Micro message is Tencent launched a quickly through the Internet to send voice messages, video, images and text, to support multiple populations of mobile phone chat chat software. Micro message coverage, user people more, directly face the spending power of the group. Micro message and traditional media options caused by low reading rate and not to be expected when compared, there is nothing comparable to this micro message advertisement has the high coverage, the coverage of large advantage. For Tencent's all products user group, has formed network of relationships with any other social network of unmatched stability. This paper mainly based on micro message and micro message advertising social effect, dissemination of the advantages and disadvantages, the current situation of the market and micro message advertising the development value and potential, put forward to solve the problems of the current micro message proposal, pointed out the future development direction of micro message, hope to be able to promote the application of micro message advertising help. 【key words】 Micro message, Micro message advertise, Market analysis，Maketing strategy
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 目录 一、微信和微信广告的概念和意义 ....................................................................................................... 3 （一）微信概念和意义 ................................................................................................................... 3 （二）微信广告的概念和意义 ....................................................................................................... 4 （三）当代社会的“微信”市场 ....................................................................................................... 4 二、微信广告的作用和影响 ................................................................................................................... 5 （一）微信广告的作用 ................................................................................................................... 5 （二）微信广告在当代社会的影响 ............................................................................................... 6 （三）微信广告的优劣势 ............................................................................................................... 7 三、微信广告市场分析以及对策 ........................................................................................................... 8 （一）微信广告的历史资源 ........................................................................................................... 8 （二）微信团队的消费群资源 ....................................................................................................... 8 （三）“双赢”战略 ........................................................................................................................... 9 1.微信广告团体与消费者的双赢战略 .................................................................................... 9 2.微信广告团体与其他竞争对手的双赢战略 ........................................................................ 9 四、结论与展望 ..................................................................................................................................... 10 参考文献 ................................................................................................................. 错误！未定义书签。 谢辞 ......................................................................................................................... 错误！未定义书签。
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ （一）微信概念和意义 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3月29日，微信注册用户过一亿。2011年国内互联网发展可谓如火如荼，“不织毛衣织围脖”的微博发展如日中天。就在新浪、搜狐、腾讯开始为微博搏杀的时候，一些新的社交玩法开始冲击着微博。 随着国内移动通信网络环境的改善及移动互联网用户的不断增长，越来越多的厂商加入到移动互联网“淘金”的热潮中。小米科技“米聊”、“盛大KiKi”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”、腾讯“微信”„„一时间，移动即时通信领域百花竞放，进入新的发展阶段。更为重要的是，对于“微信”们这些创业者来说，他们并不用花大力气再去发展一张用户之间的关系网，而是直接借助手机终端上的手机通讯录网络去辐射用户。众所周知，要去新培养一批用户难度很大，而且新社交网络也是非常脆弱的。在任何社交网络的发展过程中，用户数都是伴随着关系同时发展的，而一张网络的关系越密切，其稳定性以及价值就越明显。手机通讯录这一社交网络无疑是“强关系链接网”。 微信作为新的手机即时通讯工具，对于广大用户来说吸引力强大。受众具有普遍的猎奇心理，在这个阶段，微信广告互动式投放会自然的引起受众的好奇围观和实时互动。另外，微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件，用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用，这也为微信广告信息的推广，尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会，用户会在试探性的分享内容的同时提高广告信息的传播力。从现有的微营销研究来看，用户已经熟悉了博客、微博等传播方式，对这类用户而言，手机微信是一种更为便携、时尚、新颖并能展现自我的新舞台，受众潜意识的会将自己在微博上的经验嫁接在微信上，把发布信息、分享内容作为是自己在新的平台上聚集人气的途径。这类博主往往已经具有各自的粉丝群体，这也为微信广告增加了人气。微信是数字技术发展的产物，也是人际关系紧密化的阶段性工具。新的媒介生态系统的形成扩大了广告的应用空间，不仅为商业广告提供
了新的传播方式，也拓展了广告发布者和目标受众的交流互动渠道，加快了信息传播的效果。微信未来的9大商机
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊微信未来的9大商机
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ （二）微信广告的概念和意义 广告，产生于传统媒体，又伴随着媒体形态的发展而不断延展，经历了曝光性广告、植入式广告和交互式广告三种发展形态。在传统媒体的“红海”中，广告市场的竞争处于超饱和状态，新媒体的出现对于广告来说无疑是一片广袤的“蓝海”。互联网带来的技术革命，使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以博客、论坛、微博等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，这种体验式的广告由参与者发布“微内容”的形式来定位广告传播行为，引发围观，以此进行精准的微营销。新媒体环境下，消费者已经不再是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。因此，为了达到更为便捷、有效的广告推广，借助新媒体的模式司空见惯，而微信的推出正是微营销理论下广告新模式的一种新载体。 微信广告可随时随地互动、分享新媒体的生态环境为信息的传播搭建了互动的平台，更加体现人性化的媒介接触。“新媒体在当下如火如荼地传播消费信息„„围绕着网民、受众的生活轨迹为体验广告提供了轻松、自然的传播通道。新媒体从使广告的传播从面向‘大众’到‘聚众’，从‘单向渗透’的传播模式转变为‘双向互动’。”利用手机的便携性和通讯录资源的优势，微信广告信息在熟人圈里的传播增强了广告本身的信赖度。随时随地地通过手机进行信息交流、体验分享，从而可以利用手机个体通讯录资源产生辐射作用，扩大微信广告的信息推广，增强广告有效达到率。手机微信广告推广的最大优势是其移动性，现代社会在不同时间不同场合，随处可见手机的身影，玩弄手机也成为现代人休闲的一部分。因此，将广告填充在这部分领域，尤其是以休闲为目的玩弄手机的用户，用户能够静下心来玩味接收到的信息，并且进行评论互动和分享，这样更有利于广告信息的传播。 多渠道的信息传播除了使微信广告的传播更为便捷之外，跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔，为即时性广告形式的推广提供了可能性，尤其是将微信 1000米以内微信好友间信息传播功能的优势发挥出来的话，对于小范围内的广告营销活动更为有利。 微信是数字技术发展的产物，也是人际关系紧密化的阶段性工具。新的媒介生态系统的形成扩大了广告的应用空间，不仅为商业广告提供了新的传播方式，也拓展了广告发布者和目标受众的交流互动渠道，加快了信息传播的效果。 （三）当代社会的“微信”市场
目前微信涵盖最主流的几个手机系统：iOS、Android以及Symbian。找到自己的手机型号，下载对应的程序安装到手机上即可。安装简单，免费，在使用的过程中只生成流量。
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 现代社会中，人群对网络等现代化应用的要求越来越高，在信息的阅读中，已经习惯了看、读等阅读方式，而像微信一样类似的以听觉为主，同时又包含视觉、触觉为一体的无距离“对讲机”软件，极为罕见。同时腾讯也看到了这点：押宝微信。在一则报道中：神秘的微信团队终于首度悄然亮相，主要包括腾讯联席首席技术官熊明华(微博)和微信项目总监刘乐君。“5000万注册用户、80人开发团队和数千台服务器支撑”，熊明华和刘乐君向《第一财经日报》记者透露以上信息。而曾经创造出Foxmail、QQmail和QQ邮箱漂流瓶等互联网产品的张小龙，则是微信的总负责人。尽管低于此前市场上微信已有一亿注册用户的预期，不过没有依靠任何推广活动，仅仅依靠口碑传播，一年即拥有5000万注册用户的手机通讯产品在中国互联网发展历史上，同样亦是绝无仅有。 微信是一款支持发送语音短信、视频、图片和文字且兼具LBS属性的无距离手机聊天社交软件。通过流量费就可以进行语音和短信交流的微信，能否打破以短信和通话业务为主的中国移动（微博)、联通和电信三大通信公司的垄断局面？熊明华对此出言甚为慎重，他表示，短信和彩信都是2G时代的主要通信方式，但是3G时代下，取代短信和彩信的不仅仅是微信，同样的产品还有十几个之多。包括移动的飞聊、联通的沃友、电信的翼聊，以及小米公司的米聊等产品都可能成为微信的强劲对手。 微信团队面临的另外一个问题就是每年投入预计要超过一亿元，如何解决盈利问题？熊明华说，“只要用户喜欢，我们就会不惜一切成本投入，当然并不排除将来商业运作的潜力。”在中国互联网市场视频、团购、电子商务、微博等各种业界形态各领风骚一两年，产业更迭代非常快速的格局下，微信能够火多久，腾讯自己内部也没有底。不过移动互联网已经明显成为趋势，腾讯QQ同时在线用户达到1.5亿，超过一半是通过手机QQ登录。熊明华说：“今年是微信年，在可以预见的未来，微信也不打算做PC版本，将继续专注于主动智能手机。我们希望至少在两三年内继续把微信做大做强，为更多的互联网用户服务。 二、微信广告的作用和影响 （一）微信广告的作用 微信经历了三个重要的发展过程：第一阶段是平台化，打通QQ、
邮箱、手机通讯录等；第二阶段是社交多维化，LBS、摇一摇、漂流瓶等社交手段的出现，让用户获得更多的沟通与交流方式；第三是创新生活方式，在用户心中，微信不仅仅是一款聊天工具，而代表着一种生活
郑州升达经贸管理学院
毕 业 论 文
题 目： 浅谈微信的商业模式
院系名称：郑州升达经贸管理学院
专业班级：11营本2班
学生姓名：方 露
学 号：2013040105
指导老师：蒋 堃
年 月 日
浅谈微信的商业模式
摘要
随着人们生活水平的提高以及眼界的开阔，思想观念的转变。无论男女老少都开始跟随时代的潮流，接受电子商务改变世界的事实，人人都用起了微信。很多人每天都在使用微信，却不知这个小小的聊天软件背后隐藏着智慧的化身和巨大的商机。为了让大家进一步了解这个软件，知己知彼，更加运用自如，本文将从微信的商业模式进行分析研究。首先将详细解释微信的基本概念和存在的几种商业模式；其次，对目前微信的发展现状进行了分析并提出了目前存在的一些问题；最后针对这些问题提出一些对策建议。
关键词：微信；商业模式；公众平台
Talk lightly the Business Model of Wechat
Abstract
With the improvement of people's living standard, the vision is open as well as the transition of the thought idea. Both men and women, old and young began to follow the trend of The Times, accepted the fact of that e-commerce is changing the world, everyone is using the wechat. Everyday a lot of people are in the use of wechat, but don't know this small chat software behind the incarnation of wisdom and great business opportunities. In order to let everybody to learn more about the software, this article will analysis from the business model of wechat. Firstly , I will explain the basic concept of wechat and existence of several business models in
detail; Secondly, analyze the present situation of wechat and put forward the existing problems; Finally, I will put forward some suggestions to solve these problems.
Key Words: wechat; Business model; public platform
目 录
1引言 .............................................................. 1
2微信的现状分析 .................................................... 1
2.1微信的概念和认识 ............................................. 1
2.2微信的商业模式现状 ........................................... 2
2.2.1订阅模式——高质高效的满足客户咨询需求 ................. 2
2.2.2推送模式——让“订阅”真正有价值 ....................... 2
2.2.3语音信息载体——电台互动模式 ........................... 3
2.2.4二维码——不用说的秘密 ................................. 3
2.2.5 CRM工具 ............................................... 4
2.2.6自动回复——企业专属的才艺展示区 ....................... 4
2.2.7朋友圈——一个很好的情感生意模式 ....................... 4
3微信商业模式存在的问题及分析 ...................................... 5
3.1微信营销平台不够完善 ......................................... 5
3.2 微信O2O发展存在严重不对等性 ................................ 5
3.3粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 ........................... 6
3.4病毒信息传播失控 ............................................. 6
3.5用户隐私安全受到威胁 ......................................... 6
3.6企业不重视微信营销，营销有效性还在探索 ....................... 7
4微信商业模式存在问题的对策建议 .................................... 7
4.1微信可以尝试腾和运营商之间达成合作。 ......................... 7
4.2我们可以从推送模式中看到“广告价值”。 ....................... 8
4.3微信的订阅模式使用户很容易收到骚扰。 ......................... 8
5得出的结论及未来发展前景的预测 .................................... 9
5.1得出的结论 ................................................... 9
5.1.1对应小电商的模式 ...................................... 10
5.1.2对应实体商家的模式 .................................... 10
5.1.3对应企业方的模式 ...................................... 10
5.1.4对应APP运营商的模式 .................................. 11
5.2微信未来发展前景的预测 ...................................... 11
参考文献 ........................................................... 12
1引言
随着人们生活水平的提高以及眼界的开阔，思想观念的转变。无论男女老少都开始跟随时代的潮流，接受电子商务改变世界的事实，人人都用起了微信。为了帮助人们更加了解微信，揭开存在微信背后超人的智慧和巨大的商机，也为了能给研究微信商业的某些研究人员提供一些参考意见，下面对微信商业模式进行一些研究分析。
2微信的现状分析
目前微信已经有了超过6亿的用户，这是一个庞大的用户群。现在所有智能手机都能安装和使用微信。在微信的程序不断完善和快速发展后，让人们体会到了移动互联的方便。
2.1微信的概念和认识
微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信可以支持跨通信运营商跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量的网络流量）语音短信、视频、图片、文字等，同时也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件，满足用户的多方面需求的一个应用软件。
微信拥有公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫“二维码”等多种方式添加好友和关注公众平台，同时微信用户还可以将看到的精彩内容分享给微信好友或者分享到朋友圈。
截止2013年11月份，微信的注册用户量已经突破6个亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
2014年9月13日，为了给更多的用户提供微信支付电商平台，微信服
上一篇：河南农村信用社客服电话是多少
下一篇：农村创业第一步 农村创业九大注意