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活动推广是指在活动前期和活动开展期间进行的一系列推广活动。活动推广是企业整合本身的资源，通过具有创意性的活动或时间，使之成为大众关心的话题，进而吸引用户参与，以达到某种营销目的。活动推广方式有线上的，也有线下的。在活动推广过程中，必须认真分析目标用户的需求，找到最让客户感兴趣的点进行内容设计和活动设计。
1)活动推广内容设置的要点
活动推广最重要的作用就是让微信活动进行“病毒式传播”，让第一批客户自动自发地也在他们的朋友圈、微博、QQ空间、QQ群等社交平台宣传活动。要想让客户自动传播活动需要从以下三方面入手。
(1)利益。
利益是驱动客户产生某种行为最直接、最有效的行为。只要你在微信活动中给予用户的利益设置得当，他们就会自然而然地被你“牵引”去自发传播。广厦控股集团举办的“你登山，我送房”的微信活动之所以刷爆朋友圈，总点击人数达到百万人次，最主要的原因就是他们提供了200万元的豪宅作为终极大奖，而且提供总价值80万元的各类登山设备作为奖品。
(2)有趣。
通过利益让客户转发活动信息，其实很多微信活动运营者已经这么做了，但他们常常是从产品出发，如买一送一、集赞减免等。整体来说，这些活动有一定的效果，但因为这样的活动太多了，因此很多微信用户也出现了厌倦心理。所以微信活动除了要考虑客户利益之外，还要做到有趣，只有这样客户才更乐于传播。201 5年，联想的乐檬手机上市时，与京东一起做了一场很有趣的活动，就是用户可以免费领取手机，但需要喊好友来助力，每邀请一个好友来助力，你就会增加20元、30元、50元不等的钱，当你的钱达到599元的时候，这个手机就免费归你所有。如果单纯是这样的设置就比较常见了，这个活动真正好玩的地方在于，有的好友会帮你增加20元、30元，而有的好友则与你“八字不合”，会扣除相应的钱。系统会设置规律，有的人帮你加钱，有的人帮你减钱，让你的钱始终离599元只差一点点，于是你就会拼命地找好友来给你助力。最后，一小部分人成功了，但大部分人不会成功。
不可否认，开始客户是因为想得到乐檬手机才拉朋友来助力的，但是最后能让客户如此卖力地宣传推广，离不开有趣的中间环节的设置。
(3)自我炫耀。
朋友圈中除了心灵鸡汤和一些有价值的信息内容之外，最多的估计就是展示自己、炫耀自己的内容了。例如某人到星巴克看到一本国际杂志，一定会拍照分享到朋友圈，以展示自己的品味；某人到了某个景点，一定会拍照分享到朋友圈，展示自己的生活品质。所以如果微信活动主题能涉及用户炫耀的因素（如晒娃、晒美腿、晒照片），那么就完全可以利用自我炫耀的心理诉求来设置图文消息。
考虑到企业活动推广信息的目的，微信公众平台除推送与微信活动有关的信息之外，还需要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以在不同的活动阶段需要配备不同类型的信息内容（如专业文章、感悟、活动进展情况等）。在推广过程中要想实现效果最大化，需要做到以下两点。
第一，利用微信数据分析，分析出什么类型的文章是大家喜欢的、哪种类型的标题是吸引人的、什么时间推送内容对转化量最好等。
第二，发挥公司团体作战的优势，在微信活动推广过程中，除了线上推广（如QQ群、论坛、公司网站、QQ空间、微博、贴吧、公众平台等）和线下推广（如画册、名片、宣传单页、海报、视频广告、店铺广告等），还必须发挥公司团队的优势，即公司全体员工有义务将公司公众平台发布的内容信息转发出去，甚至可以建立微信公众平台矩阵和链式传播体系。
2)微信公众平台矩阵和链式传播体系的打造
企业在微信营销中要想做到有影响力，就必须建立一个有影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就是一个微信平台矩阵，即各公众号根据自己的定位，从公司产品、运营者等不同角度进行定位，占据行业的各个细分市场，最终建立完善的微信矩阵。例如对于企业来说，除了有公司公众平台之外，各事业部也可以根据自己的产品设置事业部公众平台，个人也可以设置个人公众平台和私人平台。
微信公众平台矩阵是企业进行微信营销推广很重要的一种模式，如小米公司就根据公司的定位和事业部的不同，将微信公众平台细分为小米公司、小米手机、小米电视、小米手环、小米售后、小米盒子、小米路由、小米系统、小米应用商店、小米游戏等多个公众平台。虽然这些小米公众平台定位不同， 目标人群也有差异。但是小米进行微信活动推广的时候，就完全可以利用这些微信公众平台进行推广宣传，以促使推广力度最大化。
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