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商家利用微信进行营销最核心的目标就是获取用户，挖掘潜在的购买力，所以微信公众号的一切运营都要围绕着这个目标进行。怎么抓住受众的眼球呢？企业微信要做的就是打造清晰明确的核心卖点。
比如加多宝，用户看到品牌就会想到凉茶（加多宝凉茶的微信公全众账号），而提到劳力士，用户就知道是手表中的奢侈品。企业树立这样的“标记”重要，就像比尔•盖茨，人们知道他是世界首富，没有人会说他是科学家，因为他的成就、他的“标记”已经深深地嵌入了人们的脑海中。
因此，企业要想在微信公众营销中脱颖而出，就需要打造好自己的“标记”，成功地吸引受众的注意力。
目标用户定位
微信公众平台在运营的过程中， 目标用户定位是至关重要的一环，只有了解了自己的目标用户，才能根据这些读者的需求，制定出相应的内容，达到最好的营销效果。目标用户定位要做好两件事。
◆了解自己的目标用户是谁；
◆了解这些目标用户群体的主要特征。
如果企业能够摸透这两件事，那么对后面的产品特色定位和平台内容定位都是大有好处的。通常，对目标用户群体特征的分析，主要从两方面入手。
属性：是用户分类的基础，包括性别、年龄、居住地等内容
行为：属于用户的动态属性，例如喜欢听音乐、喜欢上网、喜欢户外运用、喜欢看动漫等都是用户的行为分析内容。
一个优秀的微信公众平台，只对目标用户的群体特征进行简单分析是不够的，这群体特征分析还需要满足以下几个特性。
感同身受性：特征分析中的属性和行为能够引起用户的共鸣；
真实性：对用户的属性特征描述是真实的，没有虚构；
目标性：用户属性特征和平台有重叠，具有双向目标性。
应用性：用户属性特征能够为平台的设计决策提供依据；
独立性：每个用户都是独立的，属性和行为各有不同。
介绍了目标群体特征分析的内容和特性，下面笔者向大家介绍一下目标用户定位的流程，通常来说，对目标用户定位需要经过以下的三个步骤。
收集信息：可以通过多种方式收集用户的信息，例如问卷或访谈的形式，然后将这些信息制成表格，根据表格数据来分析用户的基本属性；
分类：根据用户的信息分析出用户的基本属性后，可以将用户分成几大类，然后给这些分类后的用户贴上标签，例如哪些是活跃用户、哪些是购买能力很强的用户等；
实现定位：在收集了用户信息、对用户分类之后，就可以实现用户定位的最后一步——对目标群体进行全方位的用户画像描述，包括性别、婚姻、手机依赖性、收入、爱好、性格等内容。
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