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随着微信的普及和传播，越来越多的人对微信营销表示出看好的姿态，也对如何开展微信营销活动有了大概的了解，但是人们依然存在一些疑问，例如：如何进行具体策划呢？策划流程怎么弄？怎样做效果最好？做了之后的效果如何衡量？带来的粉丝有多少是确切和真实的真粉丝？投资进去的成本能否获得相应的回报？这些问题都需要企业进行专业的分析和考量，下面笔者将从策划、衡量效果和衡量回报率三方面为大家进行介绍。
1．策划
相对于传统的营销活动来说，微信活动的策划并不拘泥于某种固定的形式，微信运营者可以采用某种单一的形式，也可以同时兼具多种方式进行活动的策划。微信策划活动如果做得好，还可以打通线上线下，这样不仅加大了宣传的力度，同时也可以获得更高的用户关注率，吸引更多用户的参与。
对于策划活动的形式，如果是品牌，可以由品牌代言人与用户进行互动聊天；如果是电商，可以做免费抽奖活动。当然，关注即送小礼品、转发有奖等活动也会很受用户的青睐。
2．衡量效果
微信活动的效果衡量方式有很多种，例如：
根据移动端的流量来衡量；
根据粉丝的增长数量来衡量；
根据销售额的增长倍数进行衡量等。
目前业内常用的衡量方式是根据点击量和销售额来衡量。
3．衡量回报率
有些企业看到微信营销的投资回报率并不高，就认为所谓的微信营销，不过是多了一个沟通和发布信息的渠道，并没有特别大的用处，于是很多商家一直保持观望态度，仅仅把微信当作一个交流平台。
这种做法无疑是消极的。微信营销的回报率更多的是体现在用户的关注度上，而不是立竿见影的购买力上，企业要从长远的角度来看待微信营销。
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