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珠宝行业商业模式与投资机会分析报告_目录
公司背景
前瞻产业研究院于1998年成立于北京清华园，主要致力于为客户提供具有战略参考价值的细分产业竞争决策支持系统、细分产业研究、项目可行性研究、商业计划书、互联网+转型咨询、产业园区规划、区域(城市)产业规划、产业发展战略规划、数据库营销服务等专项市场研究解决方案。
前瞻产业研究院现有480多名员工，本科以上学历占98.5%，65%具有双学位、硕士及博士学位，高级研究员280多名，专家顾问85人，市场调研专家65人，数据建模专家15人，海外咨询专家28人，研究院大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构工作过，有过丰富的从业经验。前瞻拥有前瞻产业研究院、前瞻商业资讯、前瞻投资顾问3家行业研究机构，10多家市场调研基地以及深圳、杭州、长沙、成都等6家专业项目咨询中心组成的高素质运营团队。 研究院与清华大学、人民大学、厦门大学、武汉大学、中山大学、国际信息研究所、国家税务总局、国家统计局、国家经贸委、海关总署、国家信息中心、商务部研究院、国务院发展研究中心、各行业协会等权威机构建立了良好合作关系，与国内多家证券公司、PE、VC机构、律所、会所及10多省市金融办、上市办结成合作伙伴，同时与美国、英国、德国、澳大利亚等国的著名咨询服务机构建立了深层次战略合作伙伴关系。
前瞻产业研究院历经10多年的发展，现已是中国最具影响力的专业市场研究机构！是中国细分产业市场研究的领导者! 前瞻稳居中国第一，争做世界前三强的咨询服务机构！
内容简介
现代企业的竞争，越来越表现为商业模式的竞争。目前，中国企业正处在国际和国内宏观经济环境、市场竞争环境、消费者消费习惯以及国家政策导向等多重大变化中，企业所面临的环境越来越复杂多变，传统的扩张模式已经难以持续，企业面临着转型和升级。
随着珠宝行业竞争的不断加剧，大型珠宝企业不断调整和摸索适合于目前市场发展的商业模式，国内优秀的珠宝企业也愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和运行模式趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的珠宝品牌迅速崛起，逐渐成为珠宝行业中的翘楚！
本报告利用前瞻资讯长期对珠宝行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告重点在于探寻珠宝行业新型商业模式的发展路径与运作模式，并给予企业建设性的策略建议。报告首先分析了我国珠宝行业的发展态势，从目前行业的发展环境与竞争态势中总结出，当前珠宝行业的竞争模式已从传统的产品、品牌竞争转变为到商业模式的竞争；报告重点研究了珠宝行业产业链延伸模式和珠宝电子商务模式，通过典型企业成功模式案例分析，给企业提供借鉴。在此基础上，对珠宝行业整体的营销战略以及供应链管理做出评价和选择。
本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据珠宝行业的发展轨迹及多年的实践经验，对珠宝行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是珠宝生产企业、销售企业、投资企业准确了解珠宝行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对珠宝行业商业模式以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
本报告将帮助珠宝生产企业、销售企业、投资企业准确了解珠宝行业当前最新发展动向，及早发现珠宝行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……，前瞻性地把握珠宝行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避珠宝行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
报告链接：
报告信息
【出版日期】2017年2月
【出版机构】前瞻产业研究院
【交付方式】Email电子版/特快专递
【报告价格】总 价:9500 印刷价: 8900 电子价
8900
报告目录
第1章：珠宝行业现状与趋势前瞻
1.1 珠宝行业概述
1.1.1 珠宝行业定义
1.1.2 珠宝行业分类
1.1.3 珠宝行业发展阶段
1.2 珠宝行业消费环境分析
1.2.1 奢侈品消费水平
1.2.2 珠宝消费心理变化
1.2.3 珠宝消费购买力水平
1.2.4 珠宝市场需求构成
1.2.5 主要珠宝消费情况
1.3 珠宝行业政策环境分析
1.3.1 促进消费政策
1.3.2 收入分配政策
1.3.3 奢侈品消费政策{投资珠宝}.
1.3.4 珠宝行业税收政策
1.4 珠宝行业发展现状分析{投资珠宝}.
1.4.1 珠宝行业销售总额
1.4.2 珠宝行业企业规模
1.4.3 珠宝行业经营效益
1.4.4 珠宝行业发展能力
1.4.5 珠宝产业集群分布
1.5 珠宝行业发展趋势前瞻
1.5.1 产业集群化趋势更明显
1.5.2 进入品牌化发展之路
1.5.3 向传播珠宝文化方向发展{投资珠宝}.
1.5.4 产业国际化进程加速
第2章：珠宝行业竞争进入商业模式时代
2.1 珠宝行业竞争强度分析
2.1.1 行业集中度
2.1.2 企业市场占有率
2.1.3 行业议价能力
2.1.4 潜在进入者威胁
2.2 珠宝行业品牌竞争格局
2.2.1 行业市场品牌格局
2.2.2 国外品牌企业在华竞争
珠宝经营投资方案设计
珠宝投资经营方案
之
课程设计
院系 勘查与测绘工程学院
班级 宝石0942
姓名学号 0901451218
2011年12月26日
目录
前言…………………………………………………3
第一篇 市场调查分析……………………………4
市场调查目的………………………………………5
地理位置分析………………………………………5
就近珠宝首饰行业分析…………………………6-10
得出初步结论………………………………………11
翡翠购买人群调查…………………………………11
最后得出结论………………………………………12
第二篇 碧云翡翠店介绍……………………… 13
店名…………………………………………………13
企业文化……………………………………………13
员工准则…………………………………………13-15
员工工资奖惩详细…………………………………15
第三篇 碧海翡翠开店策划详细过程„„„„„16
店面设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„16{投资珠宝}.
店面装修及基本设备费用预算„„„„„„„„„17
员工工资情况„„„„„„„„„„„„„„„„17
进货预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„18{投资珠宝}.
总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18-19
前言
该报告分为三篇，市场调查篇、商店介绍篇和开店策划详细篇。市场调查篇是通过这段时间对长春重庆路和红旗街两个地方的珠宝玉石商铺的信息加以收集和分析，找出一定的理由来支持下一步的方向。
通过市场调查的分析，发现珠宝玉石这些高消费比较集中于重庆路和红旗街，尤其是重庆路。集合这些信息不难发现，翡翠行业在这区域竞争力不太大，消费者比较能接受中低档的翡翠。在此我们找到了开店的理由，包括在何地开店、开什么样的店、经营多大的规模、经营什么样的商品。
然后通过商店介绍篇，介绍自己的形象，设立规章制度，建立奖惩制度。最后通过开店策划详细篇规划自己店面的设计、装潢、以及员工分析、商品进货、以及费用预算等等。最后做出预算金额，着手开店。
市场调查分析
一、市场调查的目的：
通过对长春市场的珠宝行业市场做出调查，得出结论。弄明白，能不能开店，该开什么样的店，经营什么、在何时何地开等因素。总之要找出一个开店的理由，这样的事业才能有健康发展的机会。
二、地理位置分析： 长春，吉林省省会，全省政治、经济、文化和交通中心，中国最大的汽车工业城市，有“东方底特律”之称。中国建成区面积和建成区人口第九大城市。中国特大城市之一。其中以重庆路周围较为发达为市中心，人民大街基本从南北方向贯穿长春市。重庆路位于人民大街中部的人民广场西侧，是一个交通便利的地方。在京哈高速公路围成的圈的中心，也处于宽城区、绿园区、朝阳区、二道区的中心，可谓四通八达。
三、就近珠宝首饰行业分析：
1、华联古玩城：位于南关区大经路与长春大街交汇处，随着人们对文化生活的追求日趋强烈，收藏便逐步深入春城广大市民的生活。位于大经路的华联古玩城，从诞生至今，以准确的置业理念，细致专业的服务，令同行所瞩目。专业积极的管理团队、整齐规范的经营档口、热情周到的古玩商户、整洁舒适的购物环境、训练有素的清洁队伍、现代高级的远红外监控设施，使其受到我省收藏爱好者的广泛好品评。 据了解，目前有500余商户加盟入驻古玩城内，还有市职工集邮协会、省老年书画研究会、省美学学会书画研究会、关东书画研究会等近10家文化团体加入华联古玩城。
古玩城总的有五层楼，在周五、周六、周日会有很多玩古玩的在古玩城过道上摆地摊，吸引很多古玩爱好者和其他人的到来。有的是来买东西的，有的是来卖东西的，有的是来检漏的，像我们这类属于是去瞎逛的了。
古玩城经营有，翡翠、岫玉、水晶、书画类等等。但是在翡翠经营方面没有太大的竞争，大多经营的是抵挡的翡翠，只有一家经营的档次稍微高点。
2、和平大世界：位于重庆路269号，长春和平世界大厦有限责任公司是由吉林省北方和平实业有限公司和长春安邦地产有限公司共同投资组建的大型商贸、物业管理公司。和平大世界地址位于长春商业金街-重庆路。建筑面积29000平方米，临街长度133米，占重庆路总长的十分之一。其地下室的和平大戏院是长春市的二人转演出中心，是
渠道网带你了解选择珠宝店投资的七个理由
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投资珠宝店其实很多投资商比较看重的一个投资项目，也是赚钱比较快的行业。那么现在我们就来看看珠宝店投资有什么优势呢?相信你看过后就会觉得渠道网小编说的很有道理哈!
当您走进珠宝店，是否常被那些缤纷绚丽的彩宝迷花了眼?这些美轮美奂的彩宝近年身价“水涨船高”，不仅令女性在Party、逛街时占尽风头，甚至在过足瘾后将其出售还能大赚一笔。还在等什么?今天给你七个投资珠宝的理由。
其之一：
珠宝不记名，免征遗产税
其之二：
珠宝是全球最浓缩的财富，可便利携带到任何国家
其之三：
金银珠宝天生就有货币属性，在任何国家均易变现
其之四：
珠宝是天地万物之精华且有不可再生之稀缺性
其之五：
珠宝是最华贵的装饰品，是权贵的象征
其之六：
抵制通货膨胀好的选择，稳定增值
其之七：
珠宝易于保存，不怕水，不畏惧酷暑与严寒
其实，世界范围内的货币贬值已经不是第一次了，美国大选落幕，对金融市场的冲击也非常的巨大，面对货币贬值人们通过购买增值保值产品来应对金融危机。珠宝在这种危机中无疑成为了大赢家。相对于房产、金银等投资对象来说，珠宝的投资前景更加稳健和广阔。
如果你想投资珠宝店，那么不妨来渠道网咨询一下具体的投资珠宝店的有关信息哈!
文章来源：渠道网带你了解选择珠宝店投资的七个理由
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珠宝形势
2016年中国珠宝市场发展形势
中国目前不仅是世界上重要的珠宝首饰生产、加工基地，更是重要的消费国，年消费量超过200亿元。
一、中国珠宝首饰市场现状分析
2015年全国黄金消费量885.93吨，与去年同期相比增加97.48吨，增长11%。其中首饰业黄金消费占据整个黄金消费市场的73%，以目前金价简单计算（不考虑黄金首饰相对于黄金的加价），整个黄金首饰市场规模超过1800亿。展望未来，随着我国居民人均收入水平的提升和全球货币宽松预期，预计黄金首
饰、投资金币、纪念金条等消费仍将保持持续增长。
作为珠宝首饰的另一主要门类，钻石总体消费市场与经济周期紧密相关。随着中产阶级的崛起及钻石投资需求的增加，预计钻石市场需求增速将保持在 5%-10%之间。
根据钻石年度全球销售报告，2014 年我国每年钻石需求量约620 亿元，占全球市场份额 12%，仅次于美国（370 亿美元） 。2008-2013 年我国钻石首饰消费增速一直保持两位数增长，2014 年由于宏观经济发展速度减缓及香港市场（占全球市场份额 1%-2%）下滑增速减缓，但仍达 6%。
我国近年来钻石需求的主要得益于中产阶级及更高收入阶层群体数量的增加。 据西南财经大学2015年调查数据显示，目前我国中产阶层成年人口数量已达 2.04 亿（人均财富 13.9 万美元） ，位列世界第一。据波士顿咨询公司
预测，2015-2020 年上层及富裕阶层消费复合增速将达 17%。这将成为钻石需求的主力。近几年国际钻石的价格累计上涨幅度超过了 150%，尤以投资级钻石涨幅居前。据英国钻石制造商协会数据显示，过去 5 年里，一枚5克拉钻石的年投资回报率为 12%。过去数十年间，钻石价格平均年复合上涨达到 5-7%左右。
二、中国珠宝首饰行业发展趋势
趋势一：钻石饰品消费快速增长
1、消费者收入持续增长是消费基础。2、钻石的普及和趋于大众化。3、钻石饰品的普及率持续增高，这也带动了钻石饰品的消费，而且钻石消费将更趋于大众化。4、钻石产品的消费认知增强。由于钻石消费人群的年轻化，加上钻石有明确的国际评价标准，消费者对钻石产品的认知越来越强。5、钻石饰品从单品消费趋向整体搭配消费。钻石消费已经从最初的钻戒为主的消费，发展到了整体搭配消费的阶段。
趋势二：黄金产品结构行业调整
黄金饰品消费占比过高一直是珠宝企业的一剂麻药，成就了市场份额和销售业绩的辉煌，却也埋下了盈利难的困局。1、投资黄金、普通黄金饰品比重下降。
2、高工艺、重款式设计的黄金饰品大行其道。3、单品价格趋于中档化，消费者购买趋于重复化。4、金玉搭配的款式会有较大增长空间。
趋势三：款式、工艺成为购买的重要标准
业内人士认为，珠宝市场行情的低迷与疲软在短期内并不会有所改变。消费文化逐渐改变，更偏向年轻化、多样化、时尚化。当前80后、90后逐渐成为消费主流，从当前大众珠宝饰品来分析，首饰的最大功能是装饰，因此款式设计是消费者购买珠宝时的首要考虑因素。从调查数据来看，首饰的款式是消费者选择购买产品的最重要因素。款式设计是否能够符合消费者的审美观，直接决定了消费者是否有兴趣购买该款式、品牌的首饰。
趋势四：珠宝行业营销模式大变革
互联网+的深耕融合是新的出路，互联网+的经营模式，拉近了珠宝首饰企业与消费者之间的距离，周大福、周生生网上电商逐年以10%的数据增加。曾经拥有1000余家珠宝加盟店的珠宝零售企业石头记，2015年网上销售增长4成，门店数量虽然在2015年萎缩，但实际的销售额和利润增长明显。互联网+也为珠宝
设计师和珠宝玉雕工作室提供了更广阔的空间，小型化、精品化、定位精准的小型珠宝玉雕企业。电商的迅速崛起，使得传统线下珠宝门店正日益受到冲击。海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套，使得消费者对珠宝首饰的在线消费习惯开始形成。在这样的背景下，传统主流珠宝首饰品牌纷纷依托天猫、京东、苏宁等开放式平台打造在线渠道，同时也有众多新兴互联网品牌不断涌现，珠宝电商日渐崛起。应该是今后珠宝行业新兴的主力，更是吸引新兴资本投资珠宝首饰行业的主力。
趋势五：渠道能力成为核心竞争力 从渠道建设方式来看，珠宝首饰行业营销模式主要分为自营、经销和加盟。这三种模式在渠道拓展、品牌建设和盈利能力方面都各有利弊，如何选择最适合企业经营现状的渠道拓展模式，实现渠道的精细化管理和运营成为现阶段珠宝首饰企业面临的主要问题。快速扩张，通过建立全国性范围的营销网络控制终端从而获得销售主动权，为品牌带来更多溢价，成为更多品牌的必然选择。
珠宝投资与经济
珠宝行业的未来趋势
珠宝行业的未来趋势
从整个黄金珠宝饰品行业发展趋势来看，今后一个时期，中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在未来几年内，中国珠宝首饰产业将以年增长率大于15%的速度持续发展，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。
当今世界一天天在变化，珠宝行业一天天在变化，营销也在一天天变化。但是，变化中总是有着不变的规律，透过其他行业营销发展历程以及中国珠宝行业这些年的变化，可以发现珠宝行业营销至少已经呈现出八大趋势。
趋势一：中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。随着中国经济的崛起，消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处，从而开始重视自己的传统文化。所以，珠宝企业要做好营销，就必须深入了解中国传统文化，并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。
趋势二：珠宝营销要以产品品质做基础，珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展，但是，珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。谁能紧紧抓住品牌这一终极武器，谁就能最终胜出。塑造珠宝品牌的关键
是攻心为上，也就是要努力在目标人群中占据制脑权，长期坚持“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。
趋势三：珠宝品牌将持续分化，消费者将更加认可专业的品牌。我们都知道，珠宝是个大概念，产品种类很多，每一种产品的企业也有很多。这就表明，珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，或者说大也全、小也全的经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。 趋势四：低成本、高效率的事件营销越来越重要。品牌传播需要方法和技巧，而不是花钱多就一定有好效果。大家都知道，新闻传播效果要远远高于广告传播效果，而且新闻传播的成本更低、效率更高、作用更大。
趋势五：OEM型珠宝企业的利润将越来越薄，生存空间也将越来越窄，营销则越来越难做。换句话说，只做制造和加工的珠宝企业，可以生存，也可以发展，但是，这类珠宝企业的综合状况，就如城市里的乞丐一样，不会绝对消失，甚至可能小赚一笔。
趋势六：企业家或老板的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的最大瓶颈。工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决，但是，企业家或老板的综合素质提升不是一件简单的事情，一要靠企业家自己的天赋，二要靠企业家
后天的修养和道德水准，三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。
趋势七：网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一。网络营销往往与事件营销一起运作，但这是一把双刃剑，能提升品牌，也有可能伤害品牌，这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法，否则，一知半解必然是件非常危险的事情。
趋势八：珠宝营销过程中，很多人都喜欢谈及产品质量同质化的问题。珠宝企业之间的产品质量差异还将长期持续存在，并发挥作用。但是，远卓品牌策划机构认为，仅仅依靠产品质量的珠宝企业，无法在未来营销竞争中获胜。珠宝企业营销成功的关键还是在于品牌运作，要成功抢占消费者的心智资源，尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。 随着珠宝消费多元化、企业资本社会化、珠宝产业国际化的到来，我国珠宝产业必将保持持续、快速增长的态势